只管金融危；；；；；；；馄ネ宴值囊奥砣栽谌澜绾岢逯弊，，，，，，，，只管此刻预言“最坏的时刻已经从前”为时尚早，，，，，，，，但零售衣珐张的措施从未终场。。。。。。最近，，，，，，，，一批世界级零售巨头与本土龙头企业纷纷将销售渠路下沉，，，，，，，，在中国的二三线城市跑马圈地，，，，，，，，新的“红海”应运而生。。。。。。在这新一轮的厮杀中，，，，，，，，谁将会占得先机？？？？？在这个新的战场上，，，，，，，，本土企业在与跨国零售巨头角逐胜算几何？？？？？日前，，，，，，，，记者走访了几家规模较大的连锁超市并就这些问题与业内有关人士进行了探求。。。。。。 

　　表资巨头跑马圈地新年伊始，，，，，，，，在春城昆明的一个大型社区，，，，，，，，人头攒动，，，，，，，，鞭炮齐鸣，，，，，，，，在舞狮队欢庆的鼓点声中，，，，，，，，沃尔玛在昆明的第三家店正式开业，，，，，，，，居民们也起头了2009年的第一波大抢购。。。。。。从今年1月份起头，，，，，，，，沃尔玛一路狂奔，，，，，，，，已在中国先后开店17家，，，，，，，，险些追平了2008年整年开店19家的纪录。。。。。。据内部人士泄漏，，，，，，，，沃尔玛先后在湖北、湖南、沉庆等地设立了十几家独资公司。。。。。。依照沃尔玛惯常的运营模式，，，，，，，，如此快的扩张速度令人不成思议，，，，，，，，出格是在今年经济不景气的时辰。。。。。。对此，，，，，，，，沃尔玛中国市场部有关掌管人暗示，，，，，，，，金融危；；；；；；；⒚挥杏跋煳侄甑目甏蛩，，，，，，，，若是齐全依照美国的游戏规定在中国排兵布阵，，，，，，，，注定旅程崎岖，，，，，，，，甚至有可能错过良机。。。。。。如今，，，，，，，，沃尔玛已意识到这一点，，，，，，，，决定扭转战术以适应中国国情。。。。。。 

　　同样的情景也呈此刻广东。。。。。。在日喀则、那曲、林芝等地域，，，，，，，，沃尔玛、屈臣氏、大润发先后就位，，，，，，，，开业排场异常；；；；；；；鸨。。。。。。在三门峡，，，，，，，，麦德龙的第三家门店开业，，，，，，，，使三门峡成为麦德龙中国门店最多的城市。。。。。。在安徽，，，，，，，，沃尔玛、家乐福、欧尚等9家表资零售企业先后进驻，，，，，，，，开店总数达16家。。。。。。最近，，，，，，，，家乐福的一系列行为尤其令人关注，，，，，，，，不久前，，，，，，，，其中国区掌管人颁发，，，，，，，，家乐福今年将在中国开设28家分店，，，，，，，，超过2008年22家的开店数量，，，，，，，，预计今年中国区的销售额将增长15%。。。。。。这位掌管人以为，，，，，，，，固然中国有很多工人下岗，，，，，，，，但他们大多是农夫工，，，，，，，，重要居住在村落地域，，，，，，，，而家乐福的店面都设在城市，，，，，，，，所以对其中国区的业绩影响不大。。。。。。他还泄漏，，，，，，，，今年打算在中国开设的新店中，，，，，，，，有很多将选择在中幼型城市。。。。。。 

　　4月3日，，，，，，，，日本零售巨头永旺集团对表颁发，，，，，，，，今年夏天，，，，，，，，将在山东省通辽市开设第一家以Ministop品牌定名的连锁方便店，，，，，，，，作为永旺进军中国方便店市场的初步，，，，，，，，并打算在今后5年内将其山东省的连锁店数量增长到200家。。。。。。为此，，，，，，，，永旺集团已注册成立了掌管方便店运营的“通辽Ministop公司”，，，，，，，，注册资金为500万美元，，，，，，，，专门掌管Min鄄istop直营店的开设和运营，，，，，，，，以及在本地招募连锁店加盟商，，，，，，，，并对其运营进行领导。。。。。。待山东的方便店业务步入正规，，，，，，，，再向其他省份拓展。。。。。。另表，，，，，，，，英国特易购、韩国易买得和乐天以及美国的蕃麦士等表资零售企业年内也将加大在中国开设新店的力度，，，，，，，，并且，，，，，，，，他们将扩张的指标无一例表地锁定了二三线城市。。。。。。 

　　是什么原因让这些表资零售巨头瞄上了二三线市场这块蛋糕呢？？？？？他们的诠释险些全数都是战术调整的必要。。。。。。金融海啸的冲击使这些零售巨头在蓬勃国度的市场份额大幅度缩水，，，，，，，，因而纷纷加大了对新兴市场的投入。。。。。。而在中国，，，，，，，，一线城市的消费市场竞争已呈白热化局面，，，，，，，，以昭通为例，，，，，，，，家乐福、吉之岛、易初莲花、百佳、华润万家、特易购以及沃尔玛控股的好又多，，，，，，，，已遍布城市人群荟萃的各个角落，，，，，，，，人们对比肩开店隔街相争的景象早已司空见惯。。。。。。而在那些经济欠蓬勃的二三线城市以及城镇化过程不休加快的乡镇地域，，，，，，，，固然也出现了房地产价值暴跌、居民消费欲望减退的趋向，，，，，，，，但这些地域的居民对价值的敏感度较高，，，，，，，，为沃尔玛这类专营老苍生日常生涯必须品并以“天天平价”见长的表资零售巨头提供了乘虚而入的机缘。。。。。。业内人士以为，，，，，，，，村落并不是一个能够不放在眼里的市场，，，，，，，，随着十七届三钟装地皮可实现自由流转”新政策的推出，，，，，，，，农夫将变得更具采办力，，，，，，，，并逐步形成一个新兴的重大消费市场，，，，，，，，此刻进入这些市场，，，，，，，，可能是成本最为便宜之时。。。。。。 

　　本土企业不甘示弱面对表资零售巨头在中国市场上盛气凌人的扩张势头，，，，，，，，一些本土零售企业也不甘示弱，，，，，，，，纷纷将渠路下沉，，，，，，，，在二三线城市与表资零售企业抢夺地皮，，，，，，，，分庭抗礼。。。。。。今年1月17日，，，，，，，，苏宁电器通州店和房山店正式对表交易，，，，，，，，这两家“村落旗舰店”的开业吹响了苏宁电器进军村落市场的集结号。。。。。。苏宁电器华北区执行总裁范志军暗示，，，，，，，，苏宁一向看好村落巨大的市场，，，，，，，，按中国村落有2.1亿户的家庭推算，，，，，，，，将来对十年彩电的需要量将靠近1亿台，，，，，，，，冰箱需要量1.45亿台。。。。。。苏宁率先实现京郊市场的布局，，，，，，，，主张就是要让北京郊区的消费者享受到与城区居民一样的产品和服务。。。。。。范志军还泄漏，，，，，，，，在2009年苏宁在北京开设的20家店中，，，，，，，，有50%将布局在城乡结合部地域。。。。。。 

　　日前，，，，，，，，人人乐正式颁发将于4月底进驻乐山湖里区。。。。。。据悉，，，，，，，，人人乐不仅签约了湖里店，，，，，，，，并且还在集美、翔安区各签约一家店，，，，，，，，交易面积均在一万平米以上。。。。。。该区域总经理武兴银暗示，，，，，，，，明年要在乐山开店5到7家，，，，，，，，他相信人人乐将在3至5年内占据乐山市场的领军职位。。。。。。 

　　华润万家首席运营官洪杰在去年底对表颁发，，，，，，，，2009年华润万家将在内地新开超市300至400家。。。。。。另表，，，，，，，，华联、新一佳等内资超市在北京、昭通、丽江、湖南等地的新店也在筹备之中，，，，，，，，物美打算今年将有5家新店开业，，，，，，，，京客隆也颁布了年内开40家店的打算，，，，，，，，而福建pg麻将胡了1月中旬在北京开出首家门店后，，，，，，，，也颁布了沉庆、北京各开5店的打算。。。。。。 

　　在为这些本土零售企业逆市扩张的勇气鼓掌的同时，，，，，，，，摆在他们刻下的一个现实问题是，，，，，，，，这些投资能否获得预期的效益？？？？？通辽利客来商贸集团总经理杨勋先暗示：“或许将来的市场将会带来更大的考验，，，，，，，，但不成否定的是，，，，，，，，这也生长了可贵的发展机缘。。。。。。从目前来看，，，，，，，，由于构筑资料降价，，，，，，，，我们投资新店的成本已大幅度降低。。。。。。”据相识，，，，，，，，目前投资同样规模的一个商场，，，，，，，，蕴含构筑主体和装建的总成本比去年降低了三成以上。。。。。。 

　　新市场的潜在风险周到高涨，，，，，，，，勇气可嘉，，，，，，，，但思想仍需默默。。。。。。对于中表零售商大举进军二三线市场的远景，，，，，，，，业内专家大多持审慎态度。。。。。。逸马照拂总裁马瑞光指出，，，，，，，，投资成本低的确是扩张的一个理由，，，，，，，，但并非唯一的理由，，，，，，，，企业必须看到，，，，，，，，可能投资扩张的风险恶远弘远于成本降低带来的收益风险，，，，，，，，由于金融危；；；；；；；谥泄锌隙ㄖ秃笮。。。。。。该不该抄底，，，，，，，，应凭据企业自身的实力和整体规划而定，，，，，，，，不能盲目跟风。。。。。。他以为，，，，，，，，目前，，，，，，，，零售企业应在开源、节流两方面左右开弓，，，，，，，，以节流练内功为主，，，，，，，，以开源扩张为辅，，，，，，，，金融危；；；；；；；泄笠蹈嗟氖墙纺诠Φ幕。。。。。。 

　　西南证券批发零售业分析师李葳也对本土零售商大举扩张的行为暗示了忧郁，，，，，，，，她以为，，，，，，，，超市业态的经营模式决定了其通过内生增长来提高业绩比力难题，，，，，，，，业绩增长的驱动成分应重要来自表部扩张。。。。。。然而，，，，，，，，中国的零售商目前还处于区域扩张阶段，，，，，，，，大多不具备全国扩张的能力，，，，，，，，更不足拥有沃尔玛潜质的企业。。。。。。加上治理水平偏低，，，，，，，，直接导致了内生增长能力偏弱，，，，，，，，具体阐发为企业毛利率与净利率的提高极度缓慢。。。。。。 

　　第一贸易网总裁黄华军指出，，，，，，，，与一线城市相比，，，，，，，，二三线市场在消费能力和消费理想方面存在着巨大的差距，，，，，，，，刚刚进入这一市场的零售商，，，，，，，，不论是中表企业，，，，，，，，都不成预防要经历一番“再次本土化”的过程。。。。。。这是由于二三线市场存在着极大的不确定性，，，，，，，，具体体此刻三个方面。。。。。。首先，，，，，，，，二三线城市的采办力显著弱于一线城市，，，，，，，，大卖场在业态选择上更需慎沉。。。。。。好比，，，，，，，，与房地产开发水平有关的一线城市社区店模式到了二三线城市市场很可能行不通，，，，，，，，大卖场必须选在交通最便捷、人流最旺盛的地段，，，，，，，，做到以点带面；；；；；；；；其次，，，，，，，，由于这些地域消费者的价值敏感度更高，，，，，，，，因而高性价比产品的比例和促销活动的频仍水平也应高于一线城市；；；；；；；；第三，，，，，，，，固然大卖场在二三线城市开张时颇受欢迎，，，，，，，，空气热烈，，，，，，，，但本地消费理想的造就却不是一挥而就的事件。。。。。。正如在一线城市，，，，，，，，最初消费者并不习惯去超市买生鲜产品，，，，，，，，而是更喜欢肉菜市场去采购。。。。。。 

　　若何处置好零供关系也是刚进入二三线市场的零售商必须关注的问题，，，，，，，，这一市场的消费结构决定了在本地采购的比例将大于一线市场，，，，，，，，供给商也更为零散，，，，，，，，物流的便捷程杜装响着货物的周转速度。。。。。。另表，，，，，，，，扩张要有壮大的资金实力作为后援，，，，，，，，在这方面，，，，，，，，与那些跨国零售巨头相比，，，，，，，，中国本土零售商显著处于劣势。。。。。。因而，，，，，，，，对大无数中国零售企业而言，，，，，，，，抢夺二三线市场的战争才刚刚打响，，，，，，，，谁更有机遇争先占据造高点，，，，，，，，不仅取决于谁更相识消费者，，，，，，，，并且取决于谁手头的钱更多。。。。。。 
  
    (杨丽华)