8月14日早上7点35分，，，，，，，家住马家堡西里的冯阿姨在幼区门口定时比及了开往乐天玛特的购物班车。。。。。。。“出行购物方便对于我们老年顾客来讲，，，，，，，与商品价值便宜同样沉要。。。。。。。”冯阿姨通知记者，，，，，，，周边这几家超市都有免费班车。。。。。。。 

　　冯阿姨所指的几家超市正是在北京马家堡商圈中出了名的班车送客到家的5家超市，，，，，，，家乐福马家堡店、美廉美时期帆船店、pg麻将胡了超市草桥店、北京华联BHG公益西桥店、乐天玛特公益西桥店。。。。。。。 

　　就在这直线距离不及4公里的马家堡商圈内，，，，，，，这5家超市在演出着一场购物班车抢夺顾客的暗战。。。。。。。而在这里的几家超市，，，，，，，似乎都将免费购物班车看作门店生计之线，，，，，，，无一烧毁。。。。。。。 

　　美廉美基因 

　　2007年9月，，，，，，，面积2万平方米的美廉美时期帆船店开业，，，，，，，其商圈触角直接伸到了几公里表的右安门桥甚至更远。。。。。。。“每天早上，，，，，，，总会看到右安门桥边上一群老年顾客期待按时从美廉美时期帆船店驶来的购物班车。。。。。。。」剽是记者在网站上看到的一位网友的留言。。。。。。。 

　　“超市班车运营线路辐射领域在周边7公里生涯社区之内，，，，，，，班车的运营功夫节造在30-40分钟，，，，，，，每班次发车周期为1幼时，，，，，，，随时为乘客提供方便的班车服务。。。。。。。”美廉美时期帆船店班车掌管人李队通知记者，，，，，，，这也是美廉美几年来摸索的一些经验。。。。。。。 

　　“在带给顾客购物方便的同时，，，，，，，购物班车的另一项工作就是宣传职能。。。。。。。”一业内人士暗示，，，，，，，各家购物班车的车身都有能干的门店Logo，，，，，，，作为一个流动的宣传站，，，，，，，这种“隐性”的宣传效应能够媲美价值高昂的告白用度，，，，，，，宣传效应越发直接，，，，，，，并且没有功夫周期，，，，，，，还能够造就周边潜在的消费者，，，，，，，可谓一举多得。。。。。。。 

　　“门店地址的交通情况以及市场竞争的成分都是门店开设购物班车的重要成分，，，，，，，在方便消费者购物、提升客流的同时也宣传了门店形象。。。。。。。”北京东方国泰贸易机构总经理李沐天通知记者。。。。。。。 

　　“美廉美鲁谷店位于石景山区依翠园，，，，，，，是美廉美第一家使用电瓶便民车的门店。。。。。。。”一知恋人士通知记者：“其物业是接办的在几年前撤走的翠微超市一家分店的旧物业，，，，，，，由于经营不善翠微超市选择了脱离，，，，，，，而此刻的美廉美在近有家乐福、北京华联，，，，，，，远有pg麻将胡了、华普超市的竞争夹缝中，，，，，，，追求到了自己的生计空间。。。。。。。” 

　　事实上，，，，，，，2009年4月开业的美廉美鲁谷店的成功正印证了李沐天的判断，，，，，，，也从侧面让业界看到了美廉美对于购物班车的使用。。。。。。。 

　　谁也不能少 

　　马家堡商圈属于北京近年来热得发烫的商圈。。。。。。。高密集的居民区，，，，，，，引得周遭5公里之内荟萃着至少5家大型超市企业。。。。。。。 

　　继美廉美进入后，，，，，，，家乐福、乐天玛特、北京华联、pg麻将胡了超市等企业先后开门迎客，，，，，，，而对于这样的商圈，，，，，，，几家企业都不谋而合地选择了设立购物班车的营销战术，，，，，，，即便免费的购物班车对于卖场来讲是价值不菲。。。。。。。 

　　记者在调查多家卖场后得知，，，，，，，通常情况下每辆购物班车的用度约莫在1.2万元/月，，，，，，，若是依照一家卖场开明6条班车线路推算，，，，，，，一年的用度就将近90万元。。。。。。。 

　　正是由于此，，，，，，，超市企业在班车运营方面也是醉生梦死，，，，，，，争取摸索出最佳班车路线。。。。。。。；；；；泄嫖髑虐喑刀诱乒苋送ㄖ钦撸骸坝捎谥鼙叱芯赫苛遥，，，，，华联在开业之初为了抢夺消费者，，，，，，，便加大了购物班车运营投入。。。。。。。运营一段时辰后，，，，，，，客流量趋于不变，，，，，，，在锁定了具体的消费指标群体后，，，，，，，这时辰凭据班车线路的现实运营效能来沉新规划设计线路，，，，，，，这样来实现班车运营价值的最大化。。。。。。。” 

　　美廉美最早运营的有8条线路，，，，，，，但后出处于周边超市的陆续进驻，，，，，，，蚕食了一部门消费者，，，，，，，此刻只设6条，，，，，，，依然是此区域内开明班车线路最多的一家超市。。。。。。。 

　　美廉美超市购物班车掌管人暗示，，，，，，，取缔2条班车线路重要是为了不给其他超市送客，，，，，，，由于这一地段超市太多，，，，，，，而超市班车线路的一大特点就是凭据乘客要求即时高低车，，，，，，，天然就有乘客会乘坐美廉美的班车去pg麻将胡了超市购物。。。。。。。 

　　记者相识到，，，，，，，家乐福、乐天玛特和北京华联在开业之初设定的班车线路都在8条以上，，，，，，，甚至达到了10条。。。。。。。而在经过一段功夫运营调整后，，，，，，，家乐福现开明运营4条，，，，，，，乐天玛特和北京华联别离运营5条，，，，，，，pg麻将胡了超市目前有2条。。。。。。。 

　　投入源于生计 

　　明知购物班车是笔赔钱的买卖，，，，，，，而身陷其中的零售商往往会欲罢不能。。。。。。。 

　　李沐天通知记者，，，，，，，购物班车的投入往往是门店选址时就带来的副产品，，，，，，，商圈竞争强烈的区域只有有一家开设购物班车，，，，，，，其他企业为了生计很快就会纷纷效仿。。。。。。。 

　　但有时一家“落寞求胜”的门店也必要借助购物班车的辐射力求生计。。。。。。。2010年开业的民族园店是大润发目前为止在北京开设的惟逐一家门店，，，，，，，所处商圈视野极度“坦荡”，，，，，，，对面就是占地很大的民族园以及奥体中心等运动场所。。。。。。。 

　　据大润发民族园店总经理刘正诚介绍，，，，，，，该店购物班车线路达15条，，，，，，，并且活动领域达周遭10公里之表，，，，，，，一年的运营用度在240万元，，，，，，，这对于任何一家门店来说都是一笔很难接受的用度。。。。。。。 

　　“新卖场开门迎客，，，，，，，商圈热度不够，，，，，，，客流量不及，，，，，，，公共交通不能满足门店必要，，，，，，，商家自觉组织出去拉客，，，，，，，卖场免费购物班车肯定水平能够很好解决这一难题。。。。。。。”一业内人士分析以为。。。。。。。 

　　对此，，，，，，，华联超市班车掌管人以为：“由于竞争强烈，，，，，，，超市在开业之初为吸引消费者，，，，，，，就加大班车的投入。。。。。。。但在客流趋于不变、相识了指标消费群散布特点之后，，，，，，，班车运营设置就会相应扭转。。。。。。。” 

　　pg麻将胡了超市班车掌管人则坦承：“超市班车的现实运营成效并不鼓和，，，，，，，但是由于商圈特殊性，，，，，，，为了进一步求得有亨通场职位，，，，，，，公司还一向在这方面投资。。。。。。。” 

　。。。。。。。钦 冯磊 刘朝龙）