【导读】“电商的成本低是个伪命题，，，，，，，尤其是对于超市行衣反讲，，，，，，，下鼎实力把采购环节、卖场商品服务搞上去，，，，，，，传统零售企业肯定会做的比电商还要好。。。。。”对于当前实体零售业与电商之争，，，，，，，安徽乐城超市总经理王卫以为，，，，，，，每一家实体零售企业都把自身业务做好，，，，，，，就没电商企业啥事了。。。。。

    王卫的此番舆论，，，，，，，肯定水平上反映了当前市场环境下，，，，，，，我们相当一部吩祗业被电商这只“纸老虎”给唬住了，，，，，，，自己先迷茫了。。。。。

    而现实上，，，，，，，从整体来看，，，，，，，从前的一年实体零售业固然增幅下滑，，，，，，，但依然占据着零售业的绝大部门市场！！。。，，，，，，更沉要的是，，，，，，，各区域重要零售商实力得到了加强，，，，，，，并且已经起头着手转型应对市场的挑战了。。。。。

    在中国连锁经营协会颁布的2013年度中国连锁百强、快消品连锁百强等榜单数据中显示，，，，，，，2013年仅连锁百强企业销售规模就达到了2.04万亿元，，，，，，，同比增长9.9％，，，，，，，新增门店6600余个，，，，，，，总数达到9.5万个，，，，，，，同比增长7.6％。。。。。销售额和门店增幅别离比2012年降落0.9和0.4个百分点。。。。。

    但是，，，，，，，与往年相比，，，，，，，2013年零售业发展的一个最大特点就是转型，，，，，，，尤其是各区域市场的中幼企业，，，，，，，在新的市场环境下，，，，，，，或是创新实体业务、或是积极触网。。。。。

    从百强榜中能够看出，，，，，，，区域零售商在从前一年的发展中使得自身实力得到进一步加强，，，，，，，他们的市场空间并没有设想中那样被内表资零售巨头们过度挤压；；；；；；相反，，，，，，，一些表资巨头诸如沃尔玛、卜蜂莲花却在全国市场领域内起头收缩战线。。。。。

    实体零售抗压性加强

    陆续三年的增幅下滑、成本上升，，，，，，，但是，，，，，，，我们并没有看到作为一种行业景象有哪些零售商由于无法接受沉压而破产倒关（个案之表）。。。。。

    百强颁布的数据显示，，，，，，，2010年以来，，，，，，，连锁百强的销售增幅持续回落，，，，，，，从2010年的21％下滑至2013年的9.9％，，，，，，，先后回落9、1.2和0.9个百分点。。。。。2013年，，，，，，，销售增幅初次出现个位数，，，，，，，是百强统计以来销售增幅最低的一年，，，，，，，但与前两年相比，，，，，，，回落幅度缩幼！！。。，，，，，，行业进入整体放缓但相对不变的发展阶段。。。。。

    从经营成正本看，，，，，，，2013年房租和人为成本上涨依然较快。。。。。百强企业房租支出增长11％，，，，，，，人为成本增长18％，，，，，，，与2012年涨幅相近，，，，，，，持续处于急剧上涨的状态。。。。。两项成本的增长均显著高于企业的销售增幅。。。。。

    但是，，，，，，，一些企业在成本上升的情况下却依然可能给员工涨工资，，，，，，，加快开店措施，，，，，，，积极拓展电贸易务。。。。。

    2013年，，，，，，，步步高销售113.88亿元，，，，，，，同比增长13.81%，，，，，，，净利达4.15亿元，，，，，，，同比增长21.16%；；；；；；另表新开超市20家、百货5家，，，，，，，截止去年年底，，，，，，，步步高占有门店数达153家。。。。。在大行业环境不利的情况下，，，，，，，步步高无疑交出了一份梦想的考卷。。。。。今年步步高的指标是，，，，，，，新开物理门店30家，，，，，，，业态门店40家，，，，，，，方便店总数要争取达到两千家以上。。。。。目前，，，，，，，有十个步步高广场在建，，，，，，，今年4至5个广场会开业，，，，，，，散布在沉庆、湖南、江西、广西、四川等地。。。。。

    步步高董事长王填以为，，，，，，，这样的速度体现了步步高稳重启发传统贸易门店市场的需要。。。。。

    当然，，，，，，，并不是只有像pg麻将胡了、步步高这样的上市公司已经形成了成熟不变的发展模式，，，，，，，一些区域中幼企业、甚至是年销售尚不外亿的幼微企业，，，，，，，在当前一片唱衰之中，，，，，，，也照样经营的有板有眼。。。。。

    安徽乐城超市，，，，，，，不仅一路头就开出了国内的首家将来超市，，，，，，，并且已经在2013年年底初步建设了自己的物流配送系统啊！！。。，，，，，，并且接连开出4家门店。。。。。在商品经营上，，，，，，，乐城超市也是力推直采，，，，，，，王卫以为，，，，，，，直采不愿定要去田间地头、工厂车间，，，，，，，批发市场也不能忽视，，，，，，，“尤其是在三四线城市，，，，，，，批发市场采购的价值往往比在网上的价值还有优势。。。。。”

    区域零售青睐“业态混搭”

    在连锁百强中，，，，，，，被公以为是内资企业中后来继上的pg麻将胡了超市位列第13位，，，，，，，对于多多年销几亿、十几亿甚至是数十亿元级此外零售企衣反讲，，，，，，，再有像pg麻将胡了那样上位的机遇生怕已经很迷茫了，，，，，，，但是做好、做强自己的区域市场！！。。，，，，，，可能与任何胆敢“入侵”的巨头在自己的主题市场一较高下，，，，，，，相信具备这样能力的企业还不在少数。。。。。

    目前在区域中幼企业中，，，，，，，通常分为两种类型，，，，，，，一种是在区域市场上钻营做实做透的多业态、多元化综合业务发展，，，，，，，这衷祗业通常都是区域市场的龙头，，，，，，，或是在某一业态具备显著优势；；；；；；另一种是刚刚起步的企业，，，，，，，通常选择从社区店、方便店起头，，，，，，，这衷祗业尚处在创业的初始阶段，，，，，，，也是起点高、更容易创新的零售业新生力量。。。。。

    相对来讲，，，，，，，选择单纯百货、大卖场或标超的区域零售商目前已经较少，，，，，，，凭据市场现实的“业态混搭”成为更多企业实现增长的蹊径。。。。。

    从百强榜中能够看出，，，，，，，2013年，，，，，，，50家以百货业务为主的百强企业销售增长9.6％，，，，，，，店铺数量增长0.4％，，，，，，，均低于百强均匀水平，，，，，，，别离比去年降落0.7和8个百分点。。。。。

    另表，，，，，，，以经营超市为主的快消品百强企业去年的销售增长8.5％，，，，，，，低于百强均匀增幅1.4个百分点，，，，，，，门店增幅则与百强总体吃旖。。。。。按有可比销售的快消品企业推算，，，，，，，表资企业在销售和门店增长方面均优于内资企业，，，，，，，别离逾越3.8和0.4个百分点。。。。。

    2013年，，，，，，，无疑是方便店企业最受欢迎的一年，，，，，，，在社区贸易市场成为新的热点以及电商大鳄们的积极追捧下，，，，，，，方便店门店数量排名前45家的方便店企业门店增长9.5％，，，，，，，快于百强均匀增幅1.9个百分点，，，，，，，按其中有可比销售的方便店企业推算，，，，，，，销售额同比增长16％，，，，，，，在各业态中增幅是最大的。。。。。

    现实上，，，，，，，无论是何业态，，，，，，，区域零售商都能够尝试在自己的主题市场尝试经营，，，，，，，对于市场来讲，，，，，，，认可的始终都是企业综合实力，，，，，，，而不是在某一业态做得有多杰出。。。。。

    自主平台应为触网主流

    与淘宝合作，，，，，，，相当于你拱手把销售送给了阿里的平台，，，，，，，与京东牵手，，，，，，，也意味着你在把自己的消费者往京东的电商平台上引，，，，，，，若是没有自己的电商平台自主权，，，，，，，实体零售商相当于在为自己的潜在“敌人”造就客流，，，，，，，而实体业务最终只能沦为电商买卖平台买卖后的后勤服务系统。。。。。

    自主电商平台不愿定要做得有多好、投入有多大，，，，，，，只有我们尝试去做，，，，，，，哪怕目前只是企业营销的平台，，，，，，，至少我们是在造就消费者的购物习惯，，，，，，，让零售商与顾客一路在电商大环境里成长。。。。。

    所以，，，，，，，我们看到了步步高争先在2013年底正式上线自己的电商平台，，，，，，，换句话说，，，，，，，步步高的指标就是，，，，，，，至少让湖南市场造成阿里、京东等电商平台的“真空区”，，，，，，，让消费者和步步高一路造就自己的网购基因。。。。。

    谈到创建自主电商平台的意思，，，，，，，王填暗示，，，，，，，2013年是连锁发展较作难题的一年，，，，，，，企业经受了多方面的挑战。。。。。连锁企业普遍意识到，，，，，，，必须以改善消费者履历为启程点，，，，，，，以商品治理、供给链治理及渠路无缝对接为沉点，，，，，，，真正实现从规模向效益转变，，，，，，，从表延向内涵转变。。。。。

    另表，，，，，，，目前国内超市行业的并购窗口已经打开，，，，，，，将来，，，，，，，超市业的格局将形成区域零售企业与全国零售巨头共存的态势。。。。。届时，，，，，，，步步高们面对的竞争敌手将是大润发、沃尔玛等而本土企业的优势就在于其离消费者更近，，，，，，，更具亲和力。。。。。因而，，，，，，，步步高要更迅速地做出反映、更快地缩短消费直径、更低成本的高效满足消费者需要。。。。。

    “我们会买通线下与线下的物流系统、会员和积分系统，，，，，，，实现各业态的融合，，，，，，，在步步高这个平台，，，，，，，为消费者提供分歧的购物履历。。。。。”王填如是说。。。。。

    数据显示，，，，，，，2013年百强企业中共有67家发展了网络零售业务（2011年和2012年别离为41家和62家）。。。。。2013年起头网络零售的企业有9家，，，，，，，还有4家暂停网络销售，，，，，，，净增5家。。。。。

    在触网的67家企业中，，，，，，，51家选取自建平台方式，，，，，，，8家选取自建平台和入驻第三方平台相结合的方式，，，，，，，8家未自建平台，，，，，，，仅入驻第三方平台。。。。。

记者手记：

    零售的但愿在“处所”

    每年颁布的连锁百强榜，，，，，，，被看作是连锁零售行业的一件大事，，，，，，，引得媒体自动蜂拥关注的同时，，，，，，，也实切其实为行业的发展提供了一些可能反映从前一年全国各地企业经营中相对靠谱点的参考数据。。。。。

    4月21日，，，，，，，中国连锁经营协会正式颁布了2013年度连锁百强、快消品连锁百强排行榜，，，，，，，同时颁布重要表资连锁、连锁百货、连锁方便店、部门电商、百强触网等经营情况。。。。。

    增长放缓、成本上升，，，，，，，方便店增速加快，，，，，，，若是说百强数据的第一个作用的话，，，，，，，那就是为这些多所周知的行业判断提供了数据佐证。。。。。现实上，，，，，，，榜单颁布的这两三天里，，，，，，，多多媒体也将沉点聚焦于行业整体。。。。。

    此刻，，，，，，，我们换一个角度，，，，，，，将眼光转移到上榜的企业身上，，，，，，，在可比性方面，，，，，，，先说说千亿级的大企业。。。。。苏宁国美与大商，，，，，，，苏宁国美统计的都是整体销售规模，，，，，，，大商则是上市公司部门，，，，，，，若是依照大商集团的整体销售规模来计，，，，，，，排名第一的生怕就不是苏宁云商了。。。。。

    另表值妥贴心的一点是，，，，，，，百联集团从2011年的榜首滑落至2012年的第二，，，，，，，经从前年的调整后，，，，，，，百联旗下联华与交谊两大股份公司正式独立统计，，，，，，，2013年两者别离是以688.18亿元、608亿元位列6、8位。。。。。

    相信在较长一段功夫的百强榜单中，，，，，，，名列前茅的一向会是这些老面庞——全国性发展的企业，，，，，，，但透过百强榜中的更多中幼企业甚至是那些还没有上榜的所谓“中幼”企业，，，，，，，我们感触到的是一种急剧成长的力量。。。。。

    不成否定，，，，，，，由于全国性发展的规模优势，，，，，，，在一按功夫内，，，，，，，这些大型企业在整个市场中占据着显著优势，，，，，，，但是，，，，，，，斗胆假想，，，，，，，若是我们各地的零售商在各自区域内都做得足够优良的话，，，，，，，那这些全国性发展的企业优势又会在哪里？？？？？？？

    幼企业的倒关司空见惯，，，，，，，大企业的“崩盘”，，，，，，，也不外是须臾间？？？？？？？

    （作者：刘朝龙）