“我们对北京新店寄托厚望，，，，，，，倾泻了极大精力，，，，，，，由于中国消费者对pg麻将胡了进展越来越高，，，，，，，他们已经是全世界最见多识广的消费者。。。。。。”全球驰名珠宝及腕表品牌 Tiffany & Co.（下文简称 Tiffany）高级副总裁 Philippe Galtié  对《华丽志》这样暗示。。。。。。

上图：Tiffany 北京国贸商城精品店

Tiffany目前在中国面积最大的精品店于近日在北京国贸商城正式亮相。。。。。。新店总面积达500平方米，，，，，，，共两层，，，，，，，从国贸立交桥望向这家新开业的精品店，，，，，，，其表立面令人很容易遐想到电影《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本在纽约第五大路立足的 Tiffany 全球旗舰店。。。。。。

事实上新店设计的奇妙之处在于此：石灰石和玄色花岗石表墙、艺术风格的凹槽纹饰、精心雕镂的麦穗图案、Atlas 巨型时钟等无处不在的纽约元素，，，，，，，都在沉现纽约第五大路旗舰店的风貌，，，，，，，亦在向 Tiffany 182年汗青致敬。。。。。。

于深耕中国市场的各大奢侈品牌而言，，，，，，，数字营销、线上渠路是行业人士口中的热议关键词，，，，，，，线下实体门店却似乎成为一个被忘却的话题。。。。。。但不成否定的是，，，，，，，品牌门店始终都是传递品牌心灵、占据用户心智、体现奢侈品牌独个性最有效的载体。。。。。。

Tiffany为何在此时在中国投入沉金开设500平方米的巨大空间？？？？？？？这家全新精品店是否预示着 Tiffany 将在中国市场开启新一轮实体零售改革？？？？？？？

在近日于北京进行的国贸商城精品店开幕派对上，，，，，，，《华丽志》与 Tiffany 高级副总裁 Philippe Galtié 就上述问题发展了深度互换。。。。。。

全新构筑说话表白

沉浸式零售履历

“对 Tiffany 来说，，，，，，，中国以及首都北京是极度沉要的市场。。。。。。我们将这家最新开业的门店定位于旗舰店（flagship），，，，，，，北京当之无愧。。。。。。由于 Tiffany 正是从这里起头续写与中国消费者之间‘爱的故事’。。。。。。” Philippe Galtié  在接受《华丽志》采访时说路。。。。。。

Philippe Galtié 为 Tiffany& Co.蒂芙尼国际销售部门高级副总裁，，，，，，，掌管欧洲、中东、非洲、亚太地域、日本公司的运营以及全球的店铺设计和规划、销售运营、全球客户治理与全渠路治理。。。。。。Philippe Galtié 在2015年参与 Tiffany，，，，，，，此前在 Cartier 任职 15 年，，，，，，，历任中国、韩国、东南亚和日本地域掌管人和国际零售总监。。。。。。

值得一提的是，，，，，，，在进入中国18年之际，，，，，，，Tiffany 又回到了品牌在中国市场的起点——北京，，，，，，，此举深有意味。。。。。。2001年 Tiffany 进入中国，，，，，，，首家门店就是落户北京。。。。。。随着国贸新店的开业，，，，，，，Tiffany 目前已经在中国占有35家门店，，，，，，，覆盖22个城视祝。。。。。

不难看出，，，，，，，北京新店对于进入中国市场18年的 Tiffany 来说，，，，，，，颇具“改革与颠覆”之意。。。。。。在一连与传承品牌汗青以表，，，，，，，它将着力打造拥有互动性与个性风格的全新零售履历。。。。。。

“你能够把这家店当做 Tiffany 的一场永远性展览”，，，，，，，Philippe Galtié 在采访中强调。。。。。。他暗示，，，，，，，这家新店的指标是向顾客呈显旆牌最好的一面，，，，，，，提供极致的沉浸式履历。。。。。。在他看来，，，，，，，实体店是与消费者沟通的有效触点，，，，，，，其带来的真实履历无可取代。。。。。。

若是说匠心工艺和创意巧思是奢侈品门店的“硬尺度”，，，，，，，那么 Tiffany 的新店亦但愿体现对“现代奢华”的全新诠释。。。。。。

在 Philippe Galtié 看来，，，，，，，“现代奢华”该当是包涵的，，，，，，，意味着奢侈品门店并不愿定要极度“正式”。。。。。。现实上，，，，，，，Tiffany 从去年就起头索求全新实体零售，，，，，，，标志性事务是在伦敦推出的全球首家 Style Studio 概想店，，，，，，，提供个人定造、自动贩售机等服务。。。。。。

通过一系列全新尝试，，，，，，，Tiffany 但愿一改以往传统奢侈品门店“神秘而高冷”的形象，，，，，，，为消费者带来“随性而非正式”的履历。。。。。。这一零售概想正逐步在大领域内铺开。。。。。。Philippe Galtié 对《华丽志》暗示，，，，，，，Tiffany 今年会持续发展门店翻新工作，，，，，，，诸如“个性化定造”等服务将会在中国更多城市的门店推出。。。。。。

“华丽志2018年度中国新生代时尚消费白皮书”显示，，，，，，，当提及线下履历，，，，，，，消费者对于实体门店增设“个性化定造」剽一职能区域呼声最高。。。。。。Philippe Galtié 深有同感，，，，，，，他以为，，，，，，，如今的年轻一代消费者不仅注沉品牌的品质匠心，，，，，，，同时对于个性化也有很强需要。。。。。。

在 Tiffany 北京新店中，，，，，，，出格设置了“个性化雕镂区域”，，，，，，，客户能够依照自己的爱好在钻戒等产品上雕镂幼我信息，，，，，，，好比名字缩写、字母花押、日期等都可自行设计。。。。。。

上图：个性化雕镂区域

Tiffany 还专门为北京新店设计了 “艺术品陈列区”，，，，，，，用于展示更多国内表艺术家合作文章，，，，，，，蕴含 Tiffany 与中国艺术家王晋合作的 “中国梦”（ Dream of China）系列，，，，，，，与玻璃艺术大家Jeff Zimmerman 合作的“ River Rock”文章等。。。。。。

此表，，，，，，，新开的精品店还新增了贵宾室。。。。。。区别于店铺整体以极简白为主的摩登风格，，，，，，，贵宾室以棕色系为主基调，，，，，，，配以中国风的装璜文章，，，，，，，出现出典雅华贵的风格，，，，，，，暖色灯光更营造了温馨而放松的氛围。。。。。。

借力更丰硕品类

让客户拥抱“现代奢华”

在 Philippe Galtié 看来，，，，，，，源自纽约的乐观主义态度和包涵心灵，，，，，，，决定了 Tiffany 的怪异定位。。。。。。这一品牌心灵反映到产品，，，，，，，即：通过延展产品线，，，，，，，为新一代消费者带来“日常的奢华”。。。。。。

门店内部，，，，，，，则是更具现代主义的装建风格，，，，，，，四处可见Tiffany 蓝装璜，，，，，，，以镜面玻璃元素进一步延展门店空间，，，，，，，不仅面积更大，，，，，，，产品也越发丰硕。。。。。。

零售区域涵盖了品牌最具代表性的几大系列，，，，，，，蕴含 Tiffany T、Tiffany True、Tiffany Keys、Tiffany Paper Flowers?、Tiffany HardWear，，，，，，，以及高级珠宝系列，，，，，，，一隅一角尽显 Tiffany 的摩登情怀。。。。。。

在珠宝产品之表，，，，，，，门店还出格启发诞生涯方式区域，，，，，，，陈列了蕴含餐具、宠物用品、皮具等在内的家居用品，，，，，，，例如引发网络热议的曲别针造型书签、银质夹子、圆珠笔等。。。。。。

Philippe Galtié 强调，，，，，，，Tiffany 但愿触达每一位消费者，，，，，，，沉点不在于消费者春秋层的划分，，，，，，，而在于通过“分歧定位的产品，，，，，，，奇妙的产品组合”来实显旆牌价值。。。。。。

时隔14年，，，，，，，Tiffany 沉新推出了同名香水，，，，，，，短功夫内创造了可观的销量；；；；；2017年10月在纽约第五大路旗舰店开设的The Blue Box Café，，，，，，，此刻已是全球网红咖啡馆；；；；；从千元吹泡泡玩具到万元毛线球陆续推出，，，，，，，“Everyday Objects”日常系列一向是社交媒体的热议话题。。。。。。

除了更适合日常；；；；【氨恚，Tiffany 的设计说话也在迭代中碰撞出多变风格。。。。。。好比，，，，，，，Tiffany T系列以简洁了然的设计风格与极具构筑特色的造型，，，，，，，彰显了品牌斗胆的设计态度；；；；；全新Tiffany T True系列一连这已经典之风，，，，，，，以“T”字母交扣的图案演绎前卫之赣祝。。。。。

为了持续加强产品的创新力，，，，，，，提升品牌“从创意到制品”的效能，，，，，，，Tiffany还在去年6月成立了创新工厂，，，，，，，目前打算在2020年推出从这里孵化的珠宝系劣祝。。。。。

谈到岁首品牌颁布的“钻石起源建议（Diamond Source Initiative）”，，，，，，，Philippe Galtié 在接受采访时出格强调，，，，，，，Tiffany 是目前业内唯逐一家做到公开钻石溯源信息的珠宝商。。。。。。现实上“钻石起源通明化”已势在必行，，，，，，，Tiffany 首开行业先河，，，，，，，不仅强化了品牌的差距化，，，，，，，还能赢得新一代消费者的好赣祝。。。。。

Tiffany 北京新店已成为“钻石起源建议”的践行者。。。。。。顾客到店后，，，，，，，在柜台前选购珠宝产品时，，，，，，，能够通过对应展示标签，，，，，，，了如指掌地获取钻石产地起源等有关信息。。。。。。

中国本土消费潜力尚待挖掘

高级珠宝市场竞争愈发强烈

凭据 Tiffany 颁布的2018财年汇报，，，，，，，2018年亚太地域占到了全球总销售的28%，，，，，，，其中，，，，，，，大中华地域为亚太地域贡献了60%的销售额。。。。。。正如 Philippe Galtié 所言：“中国市场已经成为 Tiffany 成长过程中至关沉要的角色。。。。。。”

北京新店背后的战术部署，，，，，，，是 Tiffany 一年多来在全球领域内逐步奉行的品牌改革。。。。。。2018年3月，，，，，，，新任 CEO Alessandro Bogliolo颁布了其上任后的六大战术打算，，，，，，，提升实体店面履历正是其中的沉要一环。。。。。。

从 Tiffany 目前的业绩阐发看，，，，，，，鼎新获得了初步功效。。。。。。2018财年整年，，，，，，，Tiffany 销售额同比增长7%至44亿美元，，，，，，，为2014年以来最大增幅，，，，，，，净利润大涨58%。。。。。。

Tiffany 最近颁布的2019财年第一季度财报显示，，，，，，，受全球汇率颠簸、全球游客消费削减蹬装响，，，，，，，销售额同比着落3%。。。。。。这或许意味着，，，，，，，只管 Tiffany 的鼎新初显功效，，，，，，，但这仅仅是起头，，，，，，，