一路在营销方面下“狠”功夫的瑞幸咖啡在上市后釉祓头了新一轮话题和流量收割。。。。。。7月8日，，，，，，，，瑞幸咖啡在京进杏装战术级新品颁布会”颁发幼鹿茶新品全国上新的同时颁布了幼鹿茶系列产品的代言人——刘昊然，，，，，，，，这波操作在业内看来颇具“瑞幸特色”。。。。。。而就在颁发幼鹿茶上新的前两天，，，，，，，，品牌启动布局咖啡供给链，，，，，，，，在福建屏南进行了咖啡烘焙（屏南）基地奠基典礼。。。。。。

不难看出，，，，，，，，瑞幸咖啡在纵横双线发展业务布局，，，，，，，，不仅持续在C端通过明星效应和产品获取流量，，，，，，，，还尝试向咖啡产业链迈出一步。。。。。。只管在茶饮和咖啡市场都面对多多强劲敌手，，，，，，，，但是瑞幸咖啡或许但愿通过此番布局获得提升自身壁垒的契机，，，，，，，，同时也将面对多方面挑战。。。。。。

年轻线、供给链双线布局

从咖啡起头的瑞幸咖啡却不止于咖啡。。。。。。北京商报记者从7月8日的瑞幸咖啡战术级新品颁布会上得知，，，，，，，，7月10日起，，，，，，，，瑞幸咖啡在全国将陆续上线10余款幼鹿茶产品，，，，，，，，这些产品中将蕴含芝士茶、手摇茶、牛乳茶等4个品类，，，，，，，，从品类和数量来看，，，，，，，，瑞幸咖啡起头全面布局茶饮市场。。。。。。同时，，，，，，，，在价值方面仍旧出现高性价比特点，，，，，，，，直到7月22日，，，，，，，，全国门店幼鹿茶系列推出“充10赠10”的活动。。。。。。

北京商报记者从瑞幸咖啡APP上看到，，，，，，，，“充10赠10”的活动已经显示，，，，，，，，目前菜单中幼鹿茶系列产品已经推出8款产品，，，，，，，，蕴含芒芒芝士茉莉茶、桃桃山雾乌龙茶等新品。。。。。。

北京商报记者从颁布会现场看到，，，，，，，，整场颁布会呈显斓率最多的就是“年轻」剽个字眼。。。。。。而在4月10日，，，，，，，，瑞幸咖啡上线4款幼鹿茶系列产品时，，，，，，，，曾被解读为对准年轻消费群体，，，，，，，，尤其是女性消费者。。。。。。

瑞幸咖啡结合首创人、CMO杨飞暗示，，，，，，，，“幼鹿茶在产品大将传统茶饮进化为新式茶饮，，，，，，，，在场景大将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品。。。。。。”咖放酌户与茶饮用户有极高的沉合度，，，，，，，，而目前新茶饮成为年轻消费者新的生涯方式，，，，，，，，幼鹿茶的定位为“年轻人的活力下午茶”。。。。。。目前，，，，，，，，70%的办公室饮食消费集中于下午两点后，，，，，，，，74%的年轻消费群体对健全的生涯方式有钻营，，，，，，，，而幼鹿茶将锁定新生代年轻职场人群。。。。。。同时，，，，，，，，瑞幸咖啡正式颁发礼聘明星刘昊然为全新代言人，，，，，，，，他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人。。。。。。

值妥贴心的是，，，，，，，，在产品端布局的同时，，，，，，，，瑞幸咖啡也起头供给链端的建设。。。。。。北京商报记者得知，，，，，，，，瑞幸咖啡烘焙（屏南）基地在福建屏南落地，，，，，，，，该基地由瑞幸和亚洲现磨咖啡生豆供给商三井物产、亚洲咖啡烘焙厂台湾源友合伙共建。。。。。。据相识，，，，，，，，瑞幸咖啡烘焙（屏南）基地占地62亩，，，，，，，，构筑面积4.9万平方米，，，，，，，，预计投产后年产能将达3万吨熟咖啡豆。。。。。。另表，，，，，，，，前不久，，，，，，，，瑞幸咖啡（天津）有限公司于5月23日成立瑞幸烘焙（天津）有限公司，，，，，，，，注册本钱为2亿元人民币，，，，，，，，其主交易务为糕点、面包等。。。。。。

有分析以为，，，，，，，，瑞幸咖啡从下游往产业链上游推动，，，，，，，，也证明瑞幸咖啡起头关注产品质量，，，，，，，，但愿通过提升食品供给链的自有比例，，，，，，，，增长对于产品质量和创新的节造力。。。。。。

流量获取方式转移

瑞幸咖啡接连两天先后进军咖啡供给链以及上新茶饮，，，，，，，，不难看出品牌既要通过茶饮产品持续获取C端流量并抢占年轻消费群体，，，，，，，，又要通过自建+联盟的模式建设咖啡供给链自抬门槛的意图。。。。。。

一位从事茶饮品牌投资的业内人士暗示，，，，，，，，瑞幸咖啡固然是从咖啡切入这一市场，，，，，，，，并且凭借数字化创新的模式让瑞幸咖啡在短功夫内成功登陆纳斯达克，，，，，，，，但显然瑞幸咖啡前期的打法很“互联网”，，，，，，，，也就是对流量的依赖更大，，，，，，，，这也是瑞辛咖啡持久做大力度补助活动的原因。。。。。。

“瑞幸咖啡显著想将通过补助获取流量向通过产品创新和品类增长获取流量转变”，，，，，，，，上述人士直言，，，，，，，，在瑞幸咖啡上市后，，，，，，，，补助力度相比早年有肯定水平的减幼，，，，，，，，好比免配送费的金额相比之前有所提高。。。。。。此番幼鹿茶系列产品的上新以及颁布新的产品代言人，，，，，，，，就是但愿可能通过茶饮产品以及明星效应获取更多的年轻消费群体，，，，，，，，由于这部门人群对于瑞幸咖啡这种数字化水平较高的品牌的接受水平也更高。。。。。。

对于瑞幸咖啡布局咖啡供给链的行为，，，，，，，，上海啡越投资治理有限公司董事长王振东则暗示，，，，，，，，瑞幸咖啡的这一步选择的确有助于瑞幸咖啡提升自身壁垒，，，，，，，，整合供给链资源亦是当下餐饮行业发展的大趋向，，，，，，，，供给链对于企业的门店扩张以及可持续发展有极度沉要的意思和价值。。。。。。

“相迸宗瑞幸咖啡的门店，，，，，，，，布局咖啡供给链也会援手瑞幸咖啡坚韧在本钱市场的职位，，，，，，，，提振投资人的信心，，，，，，，，这对于已经上市的瑞幸咖啡极度沉要”，，，，，，，，王振东以为，，，，，，，，瑞幸咖啡选在福建做咖啡烘焙基地一方面是由于福建的地理地位距离日本和台湾较近，，，，，，，，有助于瑞幸咖放纂两大合作方的合作，，，，，，，，另一方面亦是由于国内咖啡豆产量较低，，，，，，，，绝大部门咖啡豆依附进口，，，，，，，，而福建有自贸区和港口，，，，，，，，对于瑞幸咖啡烘焙基地发展提供了很大的方便。。。。。。

考验原创性研发能力

瑞幸咖啡从2018年1月试运营到用18个月奉上市，，，，，，，，再到如今全国直营门店近3000家，，，，，，，，速度堪称惊人。。。。。。”在此前的战术颁布会上，，，，，，，，其首创人钱治亚泄漏，，，，，，，，2019年底，，，，，，，，瑞幸打算全国门店总数超过4500家，，，，，，，，以期成为中国最大的咖啡连锁品牌，，，，，，，，而为了这个指标，，，，，，，，瑞幸咖啡显然起头加快了开店和多线布局的措施，，，，，，，，但同时，，，，，，，，瑞幸咖啡所涉及的领域也可谓是敌手林立，，，，，，，，实力不俗的玩家亦不在少数，，，，，，，，只管瑞幸咖啡在不休提升和强化自身壁垒，，，，，，，，但也将不成预防的面对各类新的挑战。。。。。。

从茶饮市场来看，，，，，，，，如今茶饮市场同质化竞争强烈，，，，，，，，为了满足新一代消费群体的需要，，，，，，，，各品牌纷纷创新模式布局，，，，，，，，面对一些已经被消费者认知的品牌和产品，，，，，，，，对于瑞幸咖啡在流量端必要肯定的功夫打磨。。。。。。

不变的品质是品牌可持续发展的基础保险，，，，，，，，产品创新对于饮品格衣反说是可能保障持久运行的法宝。。。。。。如今咖啡市场已经从蓝海市场造成了一片红海，，，，，，，，市场已经从增量竞争进入了存量竞争，，，，，，，，瑞幸咖啡必须通过不休创新满足细分市场的多样化需要，，，，，，，，以获取新客户和增长老客户的粘度。。。。。。

“随着行业竞争强烈，，，，，，，，消费者认同感不强便随之被裁减，，，，，，，，对于瑞幸咖啡来说，，，，，，，，必要一款深刻人心的产品，，，，，，，，”王振东说路，，，，，，，，“目前瑞幸咖啡必要专一于产品的原创性研发，，，，，，，，瑞幸咖啡急需供给链端解决的是推出一款可能让消费者记住的瑞幸原创产品，，，，，，，，也就是所谓的爆款产品，，，，，，，，并且通过供给链实现产品壁垒。。。。。。目前来看瑞幸咖啡的产品创新部门尚处在追随创新阶段，，，，，，，，距离原始创新还有肯定距离。。。。。。同时，，，，，，，，在营运模式和数字化创新上，，，，，，，，瑞幸咖啡若是但愿持续维持优势，，，，，，，，也必要供给链的致力能力达成。。。。。。因而，，，，，，，，对于瑞幸咖啡来说，，，，，，，，供给链不仅仅是建设，，，，，，，，更是创新的主题”。。。。。。