中国市场已成为全球奢侈品牌最强劲的增长动力，，，，，品牌正试图进一步加强与本土市场的沟通，，，，，而中国独有的七夕节日天然成为最相宜的隐语。。。。。

节日送礼和自我犒赏文化在中国年轻人市场的鼓起为奢侈品牌七夕营销提供了泥土，，，，，恋人节情侣互送礼物的消费主义文化也在社交媒体的鼓励下不休抬升，，，，，节日期间送礼流行为七夕营销火上加油。。。。。随着奢侈品牌在微信生态系统内的七夕营销进入第四年，，，，，面对愈发拥挤的赛路，，，，，若何活用社交玩法构建自己的品牌私域流量成为新的沉要课题，，，，，截至目前微信月活用户突破11亿。。。。。

现实上，，，，，在中国掀起这场营销大战的是法国奢侈品牌Dior，，，，，2016年8月1日该品牌毫无征兆地在官方微信公家号平台颁布新闻，，，，，在线上精品店颁布Lady Dior Small手袋七夕限造款，，，，，成为第一个在国内线上开明手袋采办的奢侈品牌，，，，，起头引起业界关注。。。。。2017年，，，，，Loewe、Chloe和华伦天奴等品牌也参与七夕营销大战，，，，，效仿Dior推出七夕系列出格限量手袋，，，，，战线更拉长到七夕前半个月，，，，，进一步扩大七夕营销的声势。。。。。

去年起，，，，，随着Michael Kors、Givenchy、Bottega Veneta和Miu Miu等品牌的入局，，，，，七夕营销逐步常态化，，，，，微信生态内部场景也随之升级转化。。。。。为尽可能地吸引消费者关注，，，，，奢侈品牌们的七夕营销出现越来越多的新花腔，，，，，例如微信幼法式店、伴侣圈H5告白等，，，，，限量产品则从手袋扩大至珠宝配饰、裁缝和鞋履等全系列单品。。。。。

去年，，，，，有至少10个奢侈品牌为七夕系列设置专门的幼法式限时店铺，，，，，成为奢侈品牌七夕营销的最大亮点。。。。。今年，，，，，奢侈品牌之争依然以微信幼法式作为主战场。。。。。幼法式占有微信生态的社交基因、背靠微信誉户的壮大流量，，，，，同时奢侈品牌对幼法式占有较强的掌控能力。。。。。其次，，，，，微信幼法式直接缩短了用户获守信息的入口成本，，，，，消费者可能在一个入口获取所有的数字需要，，，，，而奢侈品牌也能在一个入口出现出所有的视觉内容与产品信息。。。。。同时，，，，，幼法式即用即走的轻量特点，，，，，使得互动性越强的营销告白，，，，，获得的成效越好。。。。。

当奢侈品牌纷纷将七夕营销置于幼法式场景中，，，，，在强烈的竞争中，，，，，抢占先机成为取胜关键。。。。。据时尚贸易快讯监测，，，，，今年奢侈品牌推出七夕产品的功夫提前到了8月7日七夕恋人节的前1个月，，，，，而高端珠宝品牌宝格丽是最早颁布的品牌之一。。。。。

7月1日，，，，，宝格丽携手微信幼法式，，，，，推出Divas’ Dream系列七夕限造款子链、七夕限造款翻盖肩包等限量单品，，，，，为中国消费者打造了一段专属浪漫剧情。。。。。据数据显示，，，，，在微信多多月活跃用户中，，，，，幼法式的渗入率达到了近80%，，，，，意味着用户对幼法式的使用习惯已经形成，，，，，与 APP 相比，，，，，微信幼法式获得了更多的女性用户和年轻用户。。。。。在这一壮大的流量带头后，，，，，售价高达28000元的宝格丽全新七夕限造系列单品在幼法式精品店3天内即售罄。。。。。

高端珠宝品牌宝格丽是今年最早提议七夕营销的奢侈品牌之一

值得关注的是，，，，，宝格丽作为今年七夕营销的先行者，，，，，不仅一连了以往奢侈品社交打法的品牌力构建，，，，，更脱节了奢侈品以往固有的单向信息传递的营销模式，，，，，利用腾讯视频、微信幼法式、微信伴侣圈告白的组合营销伎俩，，，，，构建品牌自身的私域流量池，，，，，和用户进行全方位的奇妙互动，，，，，并多方位、多点位、多角度地为品牌带来了亮眼的流量与销量双沉转化，，，，，促使品牌实显旆销合一。。。。。

在这次活动中，，，，，宝格丽通过腾讯视频超等闪屏Oneshot，，，，，买通休闲娱乐语境下的流量触点。。。。。作为腾讯系统下备受年轻人欢迎的休闲阵地，，，，，腾讯视频一向以来的受多都具备壮大的采办潜力，，，，，而宝格丽在其所营造的休闲语境下进行投放，，，，，并与宝格丽幼法式精品店奇妙衔接，，，，，则更易引发用户的采办，，，，，形成有效转化。。。。。据宝格丽向微信公家号LADYMAX泄漏，，，，，这次七夕告白投放CTR达到了行业均值的2.4倍。。。。。

宝格丽在微信伴侣圈进行的告白投放也是今年奢侈品牌七夕营销大战的一大突破，，，，，互动点击率达到了行业均值的5倍，，，，，官方公家号推文阅读量也初创新高，，，，，两篇文章均达到10W+。。。。。依附腾讯对用户群体的分析和洞察，，，，，宝格丽最大水平地融合了社交环境下的粉丝触点。。。。。通过社交环境下的投放，，，，，宝格丽得以多维度触达指标人群，，，，，高效调动品牌粉丝的活跃度，，，，，借助轻互动告白表层创意实现了关注度引爆。。。。。

最令业界感应意表的是，，，，，宝格丽今年还尝试了微信好物圈这一腾讯打造的新兴平台。。。。。腾讯告白大客户销售运营总经理范奕瑾曾在今年六月的戛纳国际创意节上提到，，，，，好物圈是在信赖圈层高效发酵的基础上衍生出来的，，，，，同伴之间的相互推荐对于品牌有着相当的价值。。。。。除了通过优质流量向微信幼法式引流，，，，，用户还能够用微信好物圈职能将宝格丽产品分享给微信老友，，，，，通过信赖圈层之间的推荐达成“种草”，，，，，是高效引发潜在用户群体，，，，，从而带头销量的又一流量触点。。。。。

在互联网时期种草文化的刺激下，，，，，消费者购物“成效”即时性不休加强

无缝的消费链路为宝格丽带来了美满的销量转化，，，，，线上线下一体化的同步运营，，，，，能让消费者险些在激发采办欲的同时，，，，，就能下单出货，，，，，获得无缝而流畅的履历。。。。。这次宝格丽的七夕营销利用线上幼法式商城牢牢抓住用户们随时随地会出现或冷却的采办欲，，，，，将采办转化这一流程缩短，，，，，为用户提供了越发优质的消费履历，，，，，从而有效预防了部门销量的流失。。。。。

不仅如此，，，，，宝格丽通过立体化的运营能力，，，，，将获取的社互换量引流到品牌的私域流量池，，，，，引发了微信幼法式官方旗舰店和品牌微信公家账号的流量发作，，，，，有效沉淀了品牌的数字资产，，，，，为将来与用户沟通互动打下坚实的基础。。。。。宝格丽的斗胆试水无疑为奢侈品格业提供了创新的参考，，，，，也在七夕营销大战中设置了一个新的标杆。。。。。

随着微信幼法式等私域流量渠路日渐成熟，，，，，奢侈品牌在营销方面将占有更多的设想空间，，，，，借助腾讯告白的全新增量业态在中国市场的沃土摸索属于自己的“营销弯路”。。。。。

对奢侈品牌而言，，，，，在微信的生态内越发有针对性地援试旆牌进行本土化营销，，，，，借助幼法式盘活品牌自己的流量，，，，，实显旆效合一才是奢侈品牌七夕营销的主题要义。。。。。

微信公家号LADYMAX早前分析称，，，，，七夕营销是奢侈品牌中国市场团队创意和执行力最直观的体现。。。。。以往受总部节造较严的奢侈品牌中国市场团队往往在七夕营销中可能获得更大的自主权，，，，，对市场营销伎俩做出更多的创新。。。。。从目前各品牌的实际来看，，，，，七夕营销伎俩更新的速度简直不休加快。。。。。  这样做的益处极度显著，，，，，由于品牌在七夕期间的营销试水可能为品牌其他战术提供借鉴作用，，，，，更有利于品牌在中国市场的深刻。。。。。

不外如今的读者和奢侈品牌都在变得越发精明，，，，，越来越偏好个性化的社交圈层。。。。。为了援手奢侈品牌在繁多的流量池中追求最适合的投放阵地，，，，，腾讯告白于今年提出brand.com 2.0模式，，，，，以幼法式为主题，，，，，援试旆牌成立、并运营其在微信幼法式上的自有销售渠路，，，，，援试旆牌实现全链路营销关环。。。。。

brand.com 2.0时期的到来长驱直入，，，，，不仅实现了轻量级的独立运营销售渠路，，，，，更利用更多分歧的流量渠路，，，，，以自有流量精密化定位、社互换量裂变增长、告白流量更宽泛触达的多个触点，，，，，为用户提供了越发丰硕的消费履历。。。。。

范奕瑾早前暗示，，，，，品牌不应再仅关注某一社交平台，，，，，而是站在更全局的视角，，，，，从前10年的中国处于一个飞速成长的时期，，，，，消费蹊径早已被沉构，，，，，不再是传统的“认知（Awareness）-兴致（Interest）-采办（Purchase）-忠诚（Loyalty）”，，，，，当他们浏览微信公家账号、微信群、伴侣圈时，，，，，随时会由于一条信息而决定采办。。。。。

能够注定的是，，，，，在多多奢侈品营销方式中，，，，，内容在被品牌商家摆到主题地位。。。。。这次宝格丽与腾讯告白的全方位立体化营销打法，，，，，无疑为奢侈品在2.0时期的营销索求提供了沉要的参考范本，，，，，意味着品牌从 “一窝蜂”的在线卖手袋、拼销售数据进入到一个越发本土化的运营阶段。。。。。