8月13日，，，，，，，，敦煌莫高窟景区，，，，，，，，良品铺子和敦煌博物馆跨界合作打造的联名礼盒正式对表亮相。。。。。良品铺子和国内驰名设计师潘虎再度携手，，，，，，，，以敦煌壁画等文化元素，，，，，，，，沉磅推出敦煌IP系列中秋礼盒。。。。。

由良品铺子引领的“中国味路+敦煌IP”的国潮风扑面而来，，，，，，，，这一场创意跨界又将生长出怎么的经典国潮案例？？？？？？？

敦煌风中秋礼盒 再现文化盛景

继今年岁首与设计师潘虎团队推出“拾贰经典”高端零食年货礼盒后，，，，，，，，这次再次联手打造敦煌风礼盒，，，，，，，，是良品铺子产品“视觉高端化”的一连。。。。。

敦煌风系列中秋礼盒蕴含了“良辰月·花舞”“良辰月·糯团”两款中秋手礼，，，，，，，，以及“良辰月·舞金樽”“良辰月·弄清影”“良辰月·团圆意”等7款国潮中秋礼盒，，，，，，，，款款占有高颜值。。。。。

设计师潘虎团队暗示，，，，，，，，敦煌系列礼盒以现代插画的大局出现出逾越千年的敦煌文化，，，，，，，，无论是色彩、工艺，，，，，，，，还是元素选择上，，，，，，，，都充斥巧思。。。。。礼盒在色彩的选择上，，，，，，，，出格提取敦煌色朱磦、三绿、绀青，，，，，，，，并进行创意升级；；；；；；在元素选择上，，，，，，，，从莫高窟壁画中寻找切合与中秋团圆、嫦娥奔月寓意更为贴切的元素，，，，，，，，好比飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等，，，，，，，，把古老的敦煌文化融入到礼盒中。。。。。在结构工艺上，，，，，，，，提取敦煌传统纹样，，，，，，，，使用烫金和镂空工艺，，，，，，，，加上灯笼内透光的结构，，，，，，，，凸显礼盒背后想通报的中秋团圆的美好寄寓。。。。。

一件件精彩礼盒，，，，，，，，成为敦煌文化的“使者”，，，，，，，，随着良品铺子飞到全国甚至海表消费者手中。。。。。良品铺子方面暗示，，，，，，，，但愿通过这次合作，，，，，，，，让更多人出格是年轻人来相识这一段汗青，，，，，，，，有机遇相识敦煌文化、爱上敦煌文化，，，，，，，，传承中国传统文化。。。。。

此表，，，，，，，，良品铺子在产品研发上推陈出新。。。。；；；；；；谙讶禾搴涂谖肚飨蚨床，，，，，，，，今年新研发推出双黄松子枣泥月饼、藤椒牛肉月饼、巧克力流心月饼、燕窝奶黄月饼等新口味，，，，，，，，打造越发“轻食”月饼。。。。。

玩转敦煌IP 强化品牌认知

文化能为品牌与消费者之间成立一种联系，，，，，，，，让消费者在文化消费中找到存在感和归属感。。。。。

敦煌钻研院文化创意钻研中心副主任陈海涛接受媒体采访曾暗示，，，，，，，，“敦煌是在国际语境下，，，，，，，，民多基于信仰、文化、艺术、互换而自觉创造的，，，，，，，，长达千年之久，，，，，，，，是一个世界性的拥有亲和力的超等IP。。。。。”

如今，，，，，，，，敦煌钻研院也火急但愿敦煌这一千年珍宝加大与表部合作的力度，，，，，，，，以IP授权的方式添补设计、营销人才的不及。。。。。而良品铺子在打造有自身特色爆款产品IP方面有足够的经验，，，，，，，，并能以高端、高效、有温度的打法聚焦用户群体。。。。。

为玩转敦煌大IP，，，，，，，，良品铺子密集地推出一系列的创意营销活动，，，，，，，，强化消费者对良品铺子品牌的认知。。。。。除了中秋礼盒，，，，，，，，良品铺子还同步打造订造款的周边产品，，，，，，，，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。。。。。

为深入消费者对敦煌IP品牌的认知，，，，，，，，良品铺子还将在敦煌戈壁进杏装一天就隐没的大地艺术”事务及敦煌公益捐赠两场线下活动。。。。。沙画活动上，，，，，，，，良品铺子约请国内年轻艺术家们，，，，，，，，从敦煌文章中遴选团圆团圆意向的文章，，，，，，，，好比家庭团圆. 表出回家.国表使者到访等画面，，，，，，，，寄寓团圆相聚，，，，，，，，并通过视频纪录下沙画逐步风化磨灭的过程，，，，，，，，提醒社会关注敦煌壁画的沙化。。。。。

8月13日上午，，，，，，，，在敦煌莫高窟进行捐赠典礼上，，，，，，，，良品铺子向中国敦煌石窟；；；；；；ぷ暄谢鸹峋柙10万元并作出承诺，，，，，，，，今年中秋礼盒，，，，，，，，“每卖出一盒月饼，，，，，，，，捐助一块钱”，，，，，，，，捐赠金额将用于敦煌有关；；；；；；ご邢钅，，，，，，，，支持敦煌文化；；；；；；び氪。。。。。

此表，，，，，，，，良品铺子品牌掌管人段文暗示，，，，，，，，良品铺子成立了专门结合营销职能，，，，，，，，成立了跨界营销的产品定造流程，，，，，，，，持久支持良品铺子与优质品牌和IP急剧企划合作。。。。。好比今年端午节，，，，，，，，良品铺子就和湖北省博物馆联名定造了一款以编钟作为主元素的“钟情深情”端午手礼，，，，，，，，截止目前，，，，，，，，今年已打造民国风的摩尔登糖、梅幼酥、“食力酷爱包”等多款IP产品，，，，，，，，已占有不少拥趸。。。。。

段文暗示，，，，，，，，将来每年会提议至少3次品牌跨界，，，，，，，，从节日送礼、营养健全、团圆分享的场景进行跨界创作，，，，，，，，给受多的带去更多有趣、好玩的优良履历，，，，，，，，设置年轻、时尚的品牌形象。。。。。

引领零食行业“国潮”营销新趋向

今年岁首，，，，，，，，良品铺子颁布高端战术，，，，，，，，首创人杨红春将“高端零食”界说为“高品质、高颜值、高履历”及心灵层面的满足。。。。。

最近半年，，，，，，，，良品铺子在高端零食战术新“赛路”上作为再三，，，，，，，，无论是在迭代的线下门店，，，，，，，，还是热播综艺、影视剧中的身影，，，，，，，，或者联名IP成为街拍神器。。。。。这家成立13周年的品牌正变得越来越年轻、时尚。。。。。

生长爆款IP产品，，，，，，，，良品铺子可谓驾轻就熟：从打造社交神器“傲娇的幼野喵”，，，，，，，，携手爆款综艺《创造营2019》推出定造联名款“食力酷爱包”，，，，，，，，再到联手多多热播剧打造同款IP产品，，，，，，，，良品铺子深谙消费者需要，，，，，，，，早已摸索出了一条独具品牌价值主张，，，，，，，，以及爆款娱乐IP打造步骤论的营销新蹊径。。。。。然而，，，，，，，，与跨界“国潮”IP合作，，，，，，，，从文化角度为品牌赋能，，，，，，，，倒是零食行业自成一家的玩法。。。。。

从李宁衣饰将民族文化融入设计沉获新生；；；；；；到故宫与彩妆口红跨界爆红网络，，，，，，，，基于市场和消费者需要变动，，，，，，，，“国潮"衍生的成功案例倒不少见。。。。。这次打造敦煌IP，，，，，，，，良品铺子解锁“国潮”IP悄然为品牌注入了时捎注新鲜的文化印记。。。。。

作为零食界“国潮”的新权势，，，，，，，，要满足7400万用户的口味，，，，，，，，是有壮大的数字钻研做支持的。。。。。良品铺子方面介绍，，，，，，，，选择打造“国潮”IP中秋礼盒是要引领年轻一代的消费。。。。。据分析，，，，，，，，月饼的主力消费群体已进入80/90后时期，，，，，，，，这类消费群体钻营时捎注个性张扬，，，，，，，，也更偏差于有个性、有态度的产品。。。。。敦煌IP自带文化属性和国际传布力，，，，，，，，良品铺子的产品是高颜值、高品质、高履历的保险，，，，，，，，两者的结合是传统与现代的结合，，，，，，，，复古又时尚。。。。。这一拥有设想力的碰撞令产品更拥有社交属性，，，，，，，，满足了消费者的需要。。。。。

“这是一场回复古老的中秋文化和敦煌文化的对话，，，，，，，，我们用年轻人的方式和年轻人互换。。。。。”

不难看出，，，，，，，，自颁布“高端零食”作为品牌定位和企业战术后，，，，，，，，良品铺子提出“颜潮零食新权势”的消费主张，，，，，，，，约请吴亦凡、迪丽热巴进行代言，，，，，，，，再到布局海表市场，，，，，，，，不休更迭良品铺子在消费者心中的品牌形象，，，，，，，，彻底与其他零食玩家分辨隔来，，，，，，，，形成了拥有怪异风格的品牌形象。。。。。

这次，，，，，，，，良品铺子利用“国潮”为品牌注入文化力量，，，，，，，，为爆款IP的打造注入了新玩法，，，，，，，，引领了零食行业的又一新风尚，，，，，，，，是其在高端零食战术新“赛路”上的新逾越。。。。。