近期，，，，，，，网红带货、电商直播起头备受争议。。。。。。。继市场监管总局等多部门提出要加强对网红带货违法行为的监管后，，，，，，，“口红一哥”李佳琦由于一路意表的“直播翻车”事务受到质疑，，，，，，，甚至引发监管层出手整顿电商直播。。。。。。。

10月23日，，，，，，，李佳琦在通过煎鸡蛋的方式来向观多展示某款不粘锅时，，，，，，，却出现了显著的粘锅景象。。。。。。。电商直播领域的顶级IP却难以为推销的产品背书，，，，，，，这令李佳琦一度受到表界质疑。。。。。。。

随后，，，，，，，广电总局于11月1日颁布通知，，，，，，，要求在“双11”来临之际，，，，，，，规范网络视听电子商务直播节目和告白节目秩序，，，，，，，用语要文化、规范，，，，，，，不得夸大其辞，，，，，，，不得诓骗和误导消费者；；；；；；同时不得蕴含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，，，，，，，严禁丑闻劣迹者发声出镜。。。。。。。

本次戏剧性的直播翻车事务及随之而来的高压监管，，，，，，，无不折射出今年双11的“疯狂”。。。。。。。鉴于今年国内重要电商平台都将双11活动的起头日期提前到了十月中旬，，，，，，，无论是消费者的购物周到，，，，，，，还是带货主播们的竞争水平，，，，，，，都急剧升温。。。。。。。

据记者调查，，，，，，，对后者而言，，，，，，，在狂欢与监管并行的这个双11购物节，，，，，，，流量与供给链的比拼成了最终的输赢手。。。。。。。

抖音快手参与直播带货大战，，，，，，，双11电商直播呈狂欢之势

若是说淘宝直播是由李佳琦、薇娅等几位顶级流量大V撑起的一只“猛虎”的话，，，，，，，那么今年它所面对的则是“群狼”的包抄。。。。。。。今年十一月，，，，，，，抖音和快手都颁发将推出各自的电商节。。。。。。。

日前，，，，，，，抖音在“好物发现节创作者带头大会”上定向约请了百位创作者，，，，，，，颁发“11.11抖音好物发现节”的活动细则。。。。。。。据悉，，，，，，，抖音本次活动的预热期从10月21日至10月31日，，，，，，，正式活动则从11月1日至11月11日，，，，，，，为期11天。。。。。。。这是抖音初次正式参与双11。。。。。。。

独一无二，，，，，，，快手电商近日也颁发了双十一招商规定，，，，，，，代号为“1106卖货王”。。。。。。；；；；；；疃几嫦允，，，，，，，快手电商将于11月1日起头为期4天的预热期，，，，，，，而后自11月5日起头为期2天的正式卖货期，，，，，，，主打源头好货。。。。。。。

在活动期间，，，，，，，抖音重要向发现好物的种草内容倾斜，，，，，，，推出种草标签页等新职能来绑缚内容与商品。。。。。。。浚？？？焓值墓何锓瘴喽远愿，，，，，，，其不仅在预热期每天发666张免单券，，，，，，，在活动期间还设佑装116主会场”及“116榜单”，，，，，，，并增长秒杀、闪电购等玩法。。。。。。。在双方贸易化的路上，，，，，，，十一月是个沉要的发力功夫节点。。。。。。。

“今年整个快手的交易额应该会超从前年的10倍，，，，，，，甚至是50倍。。。。。。。我们自己的交易额预计这次购物节能卖到5000万元到1个亿，，，，，，，起手轻易就能卖到5000万。。。。。。。浚？？？焓值缟陶娴暮芸植懒，，，，，，，我也说不上来原因，，，，，，，就是老苍生，，，，，，，接地气。。。。。。。”快手电商主播娃娃通知蓝鲸TMT记者。。。。。。。

娃娃在快手上有1315万余粉丝，，，，，，，从2010年起头创业经营女装至今，，，，，，，已是快第十个年初。。。。。。。在这期间，，，，，，，他开了自己的淘宝店、工厂，，，，，，，也一度在淘宝直播做到过千万级粉丝。。。。。。。为了今年的快手购物节，，，，，，，他筹备了300个左右的品类。。。。。。。娃娃预计，，，，，，，这次可能创造他迄今为止最大的一次交易额。。。。。。。

同在做快手电商的克拉玛依蕊姐团队所总结出的感想和娃娃很类似。。。。。。。团队运营曹凯通知记者，，，，，，，有一组自身的数据可能体现从前在淘宝做自流量与此刻在快手做电商的分歧：500与50000，，，，，，，别离指的是其通过两个渠路，，，，，，，在一天功夫里卖出的衣服数量。。。。。。。

分歧人对分歧电商平台的弃取更像是自主品牌与名牌衣饰之间各自所选择的“前途”。。。。。。。纵然罕见量可观的自主创业者转向了快手、抖音等，，，，，，，淘宝直播在品牌上交出的成就依然极度惊人。。。。。。。好比名牌化妆品Whoo创造了直播间单品10分钟1.43亿销售额。。。。。。。

今年3月，，，，，，，淘榜单结合淘宝直播颁布《2019年淘宝直播生态发展趋向汇报》显示，，，，，，，淘宝直播日均直播场次超6万场，，，，，，，直播时长超过15万幼时，，，，，，，2018年淘宝直播平台带货超千亿，，，，，，，带货同比增速靠近400%。。。。。。。而在数日前接受创业国采访时，，，，，，，淘宝内容电商事业部总经理玄德泄漏，，，，，，，今年双11直播会占有极度沉要的戏份，，，，，，，将是电商全面直播化的划时期节点。。。。。。。

直播带货背后，，，，，，，流量与供给链比拼成输赢手

随着抖音、快手相继参与电商直播大战，，，，，，，这三大平台的主播带货能力到底孰高孰低，，，，，，，便成了人们关注的焦点。。。。。。。而据记者调查，，，，，，，在这场直播带货大战中，，，，，，，流量与供给链的比拼成了输赢手。。。。。。。供给链的刷新，，，，，，，公域流量与私域流量的抢夺，，，，，，，无疑将成为电商直播绕不开的下一个话题。。。。。。。

300种格局的衣服对于一个头部主播来说想要在两天里卖完并不是一件很夸大的事。。。。。。。在娃娃近期的一场直播中，，，，，，，记者粗略统计，，，，，，，一款彩色的毛衣从试穿介绍到300件瞬间抢购完只用了3分钟不到。。。。。。。而这次他精心筹备的300种“爆款”，，，，，，，每件都备了较平日超过3倍的库存，，，，，，，且没有一种低于3000件。。。。。。。

爆款的出现不仅仅来自表观、品质、口碑这些方面，，，，，，，若何通过营销方式迅速抓住观多的胃口同样是一门学问。。。。。。。“淘宝重要是挣钱，，，，，，，快手是凸起秒杀，，，，，，，意思分歧。。。。。。。在淘宝上你可能能够买1万单，，，，，，，但是快手上一共就只有100单；；；；；；若是在淘宝上零售卖188元，，，，，，，快手上秒杀价就是98。。。。。。。若是快手上所有的器材都能抢到那也就不叫秒杀了，，，，，，，这其实是好多平台一种常见战术。。。。。。。”娃娃通知蓝鲸TMT记者，，，，，，，激情的降价背后不乏亏本的格局。。。。。。。

因而不难发现，，，，，，，当下带货能力越强的主播在供给链上所破费的精力也更多。。。。。。。所谓的“源头好货”“种草好物”等等，，，，，，，都影响着主播的成本组成，，，，，，，这反过来让他们更致力去往专业运营上发展。。。。。。。

娃娃通知记者，，，，，，，目前他们已经开了43家工厂，，，，，，，专门为自己供货，，，，，，，同时租了3个仓库来进行库存，，，，，，，在接下来的节日期间，，，，，，，他预期每天发货量将从平日的4-5万单/日暴增至12万单/日左右。。。。。。。但他并不选择从工厂直发，，，，，，，而是组建了一批质检团队，，，，，，，由仓储中心来发货。。。。。。。

“由于工厂好多都是一时工，，，，，，，今天这个干明天那个不干，，，，，，，不是我节造的了的。。。。。。。在江苏南阳，，，，，，，我有150个固定的质检员。。。。。。。那么多工厂，，，，，，，你不能保障哪个工厂货好。。。。。。。所以这四十家工厂发的货每天都要过手。。。。。。。150幼我，，，，，，，每件衣服都要拆开查抄，，，，，，，没有问题才发货。。。。。。。”

接下来，，，，，，，娃娃筹备从11月1号起头停播三天，，，，，，，而后从4号凌晨起头正式打响自己的带货“战争”。。。。。。。“4号凌晨起头干活动，，，，，，，每天城市做12个幼时的直播。。。。。。。”相比力平日里，，，，，，，工作量将会翻3倍。。。。。。。

克拉玛依蕊姐是资格更老的衣饰商。。。。。。。曹凯对记者暗示，，，，，，，20年前，，，，，，，蕊姐（团队）便起头做线下实体店，，，，，，，在那个时辰甚至快手都还没有成立。。。。。。。如今通过多年的沉淀来到线上的他们，，，，，，，同时在经营着自己的源头工厂和批发店。。。。。。。

“淘宝根基也是所有人都能够做，，，，，，，但是必要极度大的投资。。。。。。。在淘宝上，，，，，，，好比说成本一件50至55元的衣服，，，，，，，pg麻将胡了卖价不会低于109元；；；；；；在快手上，，，，，，，统一件衣服能够卖到69至79元。。。。。。。有时辰快手固然不赢利，，，，，，，但是获得了流量能够吸引用户留下。。。。。。。”曹凯暗示，，，，，，，短视频平台能够阐扬出自主品牌的优势，，，，，，，一天的消化量比电商平台一个月都不逊色，，，，，，，这种与消费者的面对面，，，，，，，也能更快产生信赖度。。。。。。。