11月8日晚上，，，，，，，本地百货龙头广百进行的时尚购物PARTY“广百之夜”将践约而至。。。。。。。。昭通日报全媒体记者观察到，，，，，，，就在京东、天猫、苏宁等电商巨头进行优惠信息轰炸之时，，，，，，，蕴含广百等多家线下店商都卯足劲，，，，，，，筹备大展技巧。。。。。。。。双11电商店商大战一触即发。。。。。。。。

大战的背后，，，，，，，能够看到近年来实体店不休发力升级履历这一最大优势，，，，，，，而电商也看中实体店优势持续抢占实体网点挖掘流量。。。。。。。。专家指出，，，，，，，线上线下融合仍是趋向，，，，，，，面对来势汹汹的电商，，，，，，，传统零售企业必须沉构人货场、提升消费履历等以不休追求突破，，，，，，，数字化转型将成旋转格局的沉要利器。。。。。。。。

争抢年底消费蛋糕 线下店商挖掘消费感情

昭通日报全媒体记者相识到，，，，，，，今年，，，，，，，广百、银泰、天虹等多家大型实体店商都持续参与到双11大促堡垒，，，，，，，并且玩法不休升级。。。。。。。。

“‘双11’已不再只是线上的狂欢日，，，，，，，好多消费者起头习惯在这个节点进行线下消费，，，，，，，其开释出来的消费量级已超过圣诞节等传统旺季。。。。。。。。线下实体商场不再回避，，，，，，，而是积极争抢‘双11’这一消费盛宴的蛋糕。。。。。。。。」匮通某大型商场的掌管人如此暗示。。。。。。。。

就拿本地龙头百货企业广百股份来说，，，，，，，昭通日报全媒体记者相识到，，，，，，，从2012年持续进行的“广百之夜”，，，，，，，将于11月8日晚上如期而至。。。。。。。。今年，，，，，，，“广百之夜”又祭出了新的杀手锏。。。。。。。。

据介绍，，，，，，，今年“广百之夜”促销力度仍旧火爆，，，，，，，全场3.5折起、会员3~5倍积分的深度促销如期演出，，，，，，，上百款超值单品种类繁多。。。。。。。。记者提前打探到，，，，，，，每一年“广百之夜”的定造爆品都备受追捧，，，，，，，其中化妆品、智能家电及日用品尤其受关注，，，，，，，如价值2180元的大牌化妆品雅诗兰黛礼盒活动期间才卖1000元、价值5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉也是半价。。。。。。。。

而吸引消费者线下消费，，，，，，，仅有折扣是不够的。。。。。。。。今年“广百之夜”的沉磅节目是即将演出“百雄同萌荟”，，，，，，，四只广百熊初次亮相昭通五大商圈，，，，，，，献上丰硕的表演节目之余，，，，，，，还带来“百熊快闪屋”，，，，，，，屋内展示了形形色色独家定造的联名周边产品，，，，，，，以故事+商品的概想带来营销向销售的转化。。。。。。。。据介绍，，，，，，，四只广百熊是广百的原创IP，，，，，，，代表了各领域的消费需要，，，，，，，蕴含“吃货熊”、 “IT熊”，，，，，，，还有敬佩活动的“明星熊”、爱服装的“公主熊”。。。。。。。。

(广百熊一出场就备受追捧)

“广百将营销眼光投放到千禧一代身上，，，，，，，利用线上大数据分析技术有针对性地对指标客群进行可视化钻研，，，，，，，提取其社会属性、生涯习惯、消费行为等重要信息进行深耕细分，，，，，，，投其所好推出首档以熊宝宝为原型创作的卡通形象‘百熊家族’，，，，，，，借品牌+IP的概想，，，，，，，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮水荟萃地，，，，，，，为顾客出现一个有趣好玩的主题派对，，，，，，，挖掘消费情赣祝。。。。。。。”广百有关掌管人介绍说。。。。。。。。

该掌管人还出格强调：“本届广百之夜借助互联网技术创新了四大利用：电子会员GPS定位职能、微信线上派券线下消费、全天候销售动态追踪、全新数字支付一体化流程。。。。。。。。在壮大的互联网数据支持下，，，，，，，广百实现了对每一位顾客的行为习惯分析，，，，，，，为构建顾客画像提供了有效的数据支持，，，，，，，也成为本届广百之夜践行新型营销理想的沉要参考凭据。。。。。。。。”

一资深零售业人士暗示，，，，，，，此番广百以IP说故事的营销事务，，，，，，，正是广百在提升消费者履历上的又一尝试。。。。。。。。消费者履历在一步步取代着旧日的商品销售，，，，，，，成为消费的重要驱动力。。。。。。。。

线下阐发抢眼 广百之夜已成羊城名片

而正是以广百百货为代表的一多实体商场！。。。。。。，，，，，，将“履历优势”玩转到淋漓尽致，，，，，，，也让购物的焦点不再只是聚焦于线上，，，，，，，线下的吸引力同样不幼。。。。。。。。

在昭通从事金融工作的李幼姐通知昭通日报全媒体记者，，，，，，，自己平时就爱游百货，，，，，，，也是广百百货的会员，，，，，，，每次“广百之夜”城市推掉所有应酬，，，，，，，跪求不加班，，，，，，，绝不能缺席。。。。。。。。“不仅商品很优惠，，，，，，，能够说是这家商场整年的最廉价，，，，，，，并且有些商品比在线上买还便宜。。。。。。。。更沉要的是，，，，，，，每次参与广百之夜都感触购物履历和乐趣很足，，，，，，，很有典礼感，，，，，，，我城市约上好闺蜜一路去游的。。。。。。。。”李幼姐通知记者，，，，，，，她还出格提醒路，，，，，，，千万别开车，，，，，，，由于等进车场的车龙太长了。。。。。。。。

“陆续进行了8年的‘广百之夜’实现了质与量的飞跃，，，，，，，成为行内佳话，，，，，，，从2012年至今，，，，，，，销售额翻了10倍，，，，，，，累计实现销售14.15亿元。。。。。。。。”广百百货有关掌管人笑着对昭通日报全媒体记者说。。。。。。。。

昭通日报全媒体记者观察到，，，，，，，作为昭通城中街坊最爱的、最热烈的线下品牌营销活动之一，，，，，，，从单店盛典到五店狂欢，，，，，，，从单纯的打折促销到融汇文化、履历、互动，，，，，，，每一年都带来技术上、服务上、品牌商品上的改革履历。。。。。。。。

“大促要打造成一场PARTY，，，，，，，要以新鲜感的履历来吸引更多的客流，，，，，，，以激活市场。。。。。。。。”广百有关掌管人指出，，，，，，，要把促销作为派对的概想，，，，，，，除了购物以表，，，，，，，还能让顾客从各类官感上获得更多的履历。。。。。。。。

实体店商大有作为 沉构人货场追求突破

而双11线下实体店的吸客能力，，，，，，，其实也是在线下实体店不休转型升级、提升履历服务，，，，，，，消费者起头又回归实体店的一个缩影。。。。。。。。

让人印象深刻的是，，，，，，，就在近几年家乐福、麦德龙中国业务步履艰巨之际，，，，，，，Costco在上海的火爆开业吸引了多多眼光，，，，，，，对消费升级布景下的线下和线上零售都有一些新的启迪。。。。。。。。

中国贸易经济学会副会长、广东财经大学商贸流通钻研院院长王先庆指出，，，，，，，线上线下的发展其实是一个循环，，，，，，，前几年，，，，，，，互联网成为新鲜事物，，，，，，，吸引了年轻人踊跃参加，，，，，，，但是电商急剧增长之后，，，，，，，消费者对电商又提出了更高的要求，，，，，，，而这短期内也难有突破，，，，，，，如今线上电商也布局线下，，，，，，，通过线下品牌展示、提升履历等，，，，，，，挖掘新客户。。。。。。。。

面对来势汹汹的电商巨头纷纷抢占实体网点，，，，，，，传统零售企业也在沉构人货场、提升运营效能和消费履历上不休追求突破。。。。。。。。

广百有关掌管人暗示，，，，，，，随着零售的地理天堑被突破，，，，，，，线下实体店与线上渠路同台竞技，，，，，，，“人”要求“场”优化多渠路场景布局。。。。。。。。广百采取多样化的措施将“人、货、场”有机结合，，，，，，，焕发“人”的活力，，，，，，，挖掘“货”的温度和丰硕“场”的打造，，，，，，，并在钻营“三高”，，，，，，，高效力、高品质和高功效中彰显零售的性质。。。。。。。。

“此刻零售行业的场的界限已经不那么显著，，，，，，，从实体店到线上空间的打造，，，，，，，都是打造场的沉要环节。。。。。。。。广百以丰硕‘场’的打造为契机，，，，，，，进行业态及模式的创新，，，，，，，以更吸引的场景与优质产品服务让指标顾客养成游广百的习惯。。。。。。。。

据相识，，，，，，，除持续发展轰动全城的“广百之夜”品牌促销活动，，，，，，，近几年，，，，，，，广百在打造自营品牌中不休索求，，，，，，，还打造了自营母婴品牌G-baby和自营广百黄金品牌、广百月饼，，，，，，，不休提升自有品牌的比例，，，，，，，丰硕商品的组合。。。。。。。。

另一方面，，，，，，，在面对消费者消费习惯扭转、行业发展趋向多元化和自身发展困境时，，，，，，，广百聚焦新生代对美好生涯的多样化钻营的指标，，，，，，，结合传统百货业和新时期下购物中心的各自优势，，，，，，，将百货公司对商品的高关注杜纂高关联度及购物中心的履历元素有机融合，，，，，，，打造了金沙洲广百广场和荔胜广百广场！。。。。。。，，，，，，成为商旅文体等跨界融合的新型贸易履历中心，，，，，，，并通过场景+营销，，，，，，，从引流圈粉上打造多个网红打卡点。。。。。。。。不仅如此，，，，，，，通过跨界，，，，，，，从空间上拓展新的社交生涯圈，，，，，，，让“游广场”成为指标顾客生涯不成或缺部门。。。。。。。。

零售业旋转自身格局 技术成沉要利器

“新零售就是人货场的刷新，，，，，，，线上线下的融合，，，，，，，并非单一的电商与实体店的融合，，，，，，，而是用数字化齐全买通。。。。。。。。就拿传统百货企衣反说，，，，，，，更应该在‘场’方面发力。。。。。。。。” 暨南大学博导、广东亚太电子商务钻研员院长陈海权指出。。。。。。。。

王先庆指出，，，，，，，线上线下融合成为零售商的发展趋向，，，，，，，此刻正是新一轮零售业沉构、转型升级的起头。。。。。。。。对于线下零售商的发展，，，，，，，王先庆出格强调，，，，，，，如今，，，，，，，零售的概想已变，，，，，，，传统零售商肯定要调整思想方式，，，，，，，肯定要拥抱新技术、创新新业态，，，，，，，造就新模式，，，，，，，使用互联网技术、大数据技术、人为智能技术、移动结算技术、供给链技术等对传统零售进行刷新升级。。。。。。。。

毕马威今年颁布的一份汇报显示，，，，，，，零售企业的数字化转型一方面是为了扩大分销渠路和提高客户触达，，，，，，，另一方面则在线上线下全渠路优化客户履历，，，，，，，以提高客户的中意度和品牌忠诚度。。。。。。。。因而，，，，，，，“技术解决规划”无疑成为了零售行业旋转自身格局的沉要利器。。。。。。。。

不久前，，，，，，，国务院办公厅印发《关于加快发展流通推进贸易消费的定见》，，，，，，，提出了20条旨在提振消费信心、引发国内消费潜力的政策措施。。。。。。。。其中，，，，，，，第二条就是推动传统流通企业创新转型升级，，，，，，，其中提到支持线下经营实体加快新理想、新技术、新设计刷新提升，，，，，，，向场景化、履历式、互动性、综合型消费场所转型。。。。。。。。

广百有关掌管人也暗示，，，，，，，广百百货也不休加大科技运营，，，，，，，用技术赋能提升服务。。。。。。。。如广百的虚构门店项目，，，，，，，通过打造线上门店扩张指标顾客的消费场！。。。。。。，，，，，，让广百的资讯、更新的商品等能持续曝光在消费者的眼皮下，，，，，，，从而突破实体店的功夫限度，，，，，，，加强顾客粘性。。。。。。。。

“就拿付款来说，，，，，，，我们在两个广百广场扫码购服务基础上，，，，，，，参照表卖行业抢单思路，，，，，，，率先试点“抢单玩法”，，，，，，，由专柜人员进入幼法式扫码购开单，，，，，，，选择呼叫收款员选项后跳转到移动收款界面参与全民收款，，，，，，，广百所有自有员工均可进行抢单操作，，，，，，，实现急剧开单，，，，，，，全员抢单，，，，，，，全员收款，，，，，，，养成顾客在广百智能消费的习惯，，，，，，，使用科技伎俩提升商场的购物履历。。。。。。。。”广百掌管人暗示。。。。。。。。