6月21日，，，，，北京商报记者在东方财富网看到，，，，，目前贵州茅台总市值已突破1.8万亿元，，，，，股价最高已触及1445.2元，，，，，与53度飞天茅台市场领导价1499元仅相差数十元。。。。。。。本钱、终端价值双高依然难掩茅台的渠路顽疾，，，，，为解决渠路供需问题，，，，，茅台于日前签约22家直销渠路商，，，，，以进一步平抑市场价值，，，，，推动营销渠路扁平化鼎新。。。。。。。

针对茅台签约直销渠路商一事，，，，，北京商报记者向茅台有关掌管人发去采访提纲，，，，，但截至记者发稿前，，，，，暂未收到有关回复。。。。。。。

据悉，，，，，这次茅台签约的22家渠路商中，，，，，涉及16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。。。。。。。这也是茅台初次与酒类垂直电商和烟草零售连锁签约直销渠路商。。。。。。。同时，，，，，这次签约将初次引入例如清廉自律和谈，，，，，并从6月份起头为这次签约的渠路商送货，，，，，要求渠路商收到货后立即起头销售，，，，，确保全国、区域渠路商逐日有货可售。。。。。。。

不难看出，，，，，茅台不休推动直营化是为了平衡“一瓶难求”和“价值高涨」剽架天平。。。。。。。茅台方面在签约典礼上暗示，，，，，实现签约后，，，，，公司将陆续投放茅台酒到直销渠路，，，，，与社会、自营渠路互为补充，，，，，进一步推动营销渠路扁平化鼎新，，，，，打造价值标杆，，，，，加强市场调控能力，，，，，平抑价值解决买酒难买酒贵等问题。。。。。。。

壮志未酬，，，，，飞天茅台在全国市场缺货已是常态。。。。。。。公开资料显示，，，，，北京市场的茅台直营店早已于5月就实现了整年销售打算的一半，，，，，53度飞天茅台在6月已处于缺货状态。。。。。。。北京白酒经销商张先生通知北京商报记者，，，，，好多客户都想来买茅台作为珍藏，，，，，但很难抢到。。。。。。。而飞天茅台的市场投放也一向为茅台高层所头疼。。。。。。。据媒体报路，，，，，茅台一高管曾暗示，，，，，“货发多了怕市场存货多，，，，，不发货价值却猛涨。。。。。。。”

对此，，，，，白酒营销专家蔡学飞通知北京商报记者，，，，，由于茅台酒拥有很强的金融属性，，，，，叠加中央商的炒作，，，，，导致茅台失去市场掌控力。。。。。。。通过加大直营渠路商的开发，，，，，茅台能够削减销售层级，，，，，在加强产品价值和美满市场把控的同时，，，，，进一步美满企业直营系统。。。。。。。同时，，，，，茅台的直营化扩张，，，，，将进一步缩短销售链条，，，，，提升企业对产品流向的监控能力。。。。。。。

为了改善渠路营销状态，，，，，茅台也作为不休。。。。。。。据悉，，，，，茅台于2019年起头便以商超、电商、团购客户为主题，，，，，拓展直销渠路。。。。。。。同时，，，，，今年1月，，，，，茅台签约19家区域性KA卖场服务商，，，，，进一步扩张国内实体店销售网络。。。。。。。

但茅台的直营化能否为市场“解渴”还是未知数。。。。。。。蔡学飞坦言，，，，，茅台的直营化，，，，，对茅台的价值平抑只能缓解，，，，，很难根治市场。。。。。。。而伴随茅台股价的一路高涨，，，，，或将引发舆论负面反弹和经营风险加大。。。。。。。茅台股价过快的增长并没有给消费者带来现实利益，，，，，反而在肯定水平上助长了炒作的风尚，，，，，这也并不利于茅台酒的持久价值不变。。。。。。。