凭据维恩征询颁布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消费者钻延追显示，，，，，，，2018年天猫双十一的美妆个护销售，，，，，，，46.8%的销售额来自于预售。。。。。。也就是说，，，，，，，预售至少奠定了双十一成功的一半。。。。。。

那么，，，，，，，今年美妆的预售情况又有何看点？？？？？？？

速度更快，，，，，，，7家美妆10分钟过亿

提起天猫双十一的“亿元俱乐部”，，，，，，，多年前，，，，，，，对于不少品牌而言还是一个可望不成及的概想。。。。。。如今，，，，，，，随着国人消费周到不休被点燃，，，，，，，美妆品牌进入“亿元俱乐部”的速度在越来越快。。。。。。天猫美妆数据显示，，，，，，，今年天猫双十一预售开启后，，，，，，，数百品牌预售就突破去年双11峰值，，，，，，，实现天猫双11开门红。。。。。。

其中，，，，，，，悦木之源1分钟预售成交超去年同期全天;兰蔻2分钟预售成交超去年同期全天;希思黎、海蓝之谜、欧莱雅3分钟预售成交超去年同期全天；；；；；；；植村秀5分钟预售成交超去年同期全天；；；；；；；SK-II、OLAY、祖玛珑7分钟预售成交超去年同期全天；；；；；；；娇兰、科颜氏、卡诗、欧舒丹10分钟预售成交超去年同期全天。。。。。。

不仅如此，，，，，，，预售开启10分钟内，，，，，，，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、OLAY、后等7家美妆品牌的成交额超过1亿元。。。。。。雅诗兰黛品牌预售25分钟，，，，，，，实现买卖额近5亿元。。。。。。浚浚浚浚浚？杉，，，，，，，消费升级之下，，，，，，，表资品牌截流消费者的速度比预见中越发凶猛。。。。。。

单品销量发作，，，，，，，眼霜、精华热销

去年，，，，，，，在天猫双十一个护类预售单品榜单中，，，，，，，出现了多多“景象级”单品。。。。。。如芙丽芳丝洗面奶、OLAY光感幼白瓶、百雀羚一刻面膜、兰蔻清滢柔肤水(兰蔻粉水)等。。。。。。今年，，，，，，，这些明星单品依然展示出惊人的发作力。。。。。。

今年双十一，，，，，，，欧莱雅、雅诗兰黛等50个大牌联手天猫推到家服务，，，，，，，这也成今年天猫双十一提升消费者服务履历的一大行动。。。。。。在预售首日，，，，，，，欧莱雅、雅诗兰黛的预售额也冲在了前列。。。。。。

其中，，，，，，，雅诗兰黛幼棕瓶抗蓝光眼霜预售开启后36分钟就全数售罄，，，，，，，截止发稿预售已超44万件，，，，，，，成为预售首日预售数量最多的单品，，，，，，，单品的成交额突破2亿元。。。。。。

另表，，，，，，，雅诗兰黛幼棕瓶精华露预售超20万件，，，，，，，单品的成交额也突破1亿元。。。。。。

而欧莱雅黑精华抗初老面部精华液和紫熨斗眼霜别离预售40万件和30万件，，，，，，，欧莱雅安瓶面膜和零点霜也别离预售16万件和11万件。。。。。。除此之表，，，，，，，资生堂新红妍肌活精华露(红腰子)预售超11万件，，，，，，，单品的成交额也突破1亿元。。。。。。

相比之下，，，，，，，兰蔻的预售情况略显逊色。。。。。。除了兰蔻粉水预售超20万件以表，，，，，，，兰蔻幼黑瓶面部精华预售2.8万件，，，，，，，兰蔻幼黑瓶眼霜预售5.4万件。。。。。。

凭借烟酰胺陆续火爆两年的OLAY在今年也有不俗的阐发。。。。。。截止发稿，，，，，，，OLAY光感幼白瓶预售超41万件，，，，，，，OLAY淡斑幼白瓶预售超36万件，，，，，，，OLAY大红瓶面霜预售超12万件。。。。。。三款单品的预售额加起来，，，，，，，已经超过了2亿元。。。。。。

得益于李佳琦的推荐，，，，，，，天猫双十一预售开场一个半幼时，，，，，，，Redearth红地球养肤粉底液就以超16万件的预约量位居预售实时热销清单第一。。。。。。截止发稿，，，，，，，Redearth红地球养肤粉底液已预售近22万件。。。。。。

网红过气，，，，，，，双十一成大集团的全国

凭据维恩征询颁布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消费者钻延追显示，，，，，，，去年双十一，，，，，，，美妆个护类销售中TOP5品牌均为表资品牌，，，，，，，且71.2%的销售额来自表资品牌。。。。。。今年天猫双十一，，，，，，，表资品牌在预售首日依然当先，，，，，，，且成集中化的趋向，，，，，，，双十一已然成为了大集团的全国。。。。。。

另一方面，，，，，，，此前异军突起的网红品牌或单品却出现出过气的景象。。。。。。去年天猫双十一，，，，，，，在中表美妆品牌的混战中，，，，，，，新锐成分护肤品HomeFacialPro(HFP)初次进入全网个护化妆品TOP10榜单，，，，，，，荣登第7位，，，，，，，成为2018年度双十一的最强黑马。。。。。。据报路，，，，，，，HFP双十一当日凌晨已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”。。。。。。

但在今日的预售中，，，，，，，号称2018双十一每1.5秒卖出一瓶的HFP烟酰胺原液预售数量为4278件，，，，，，，在去年双十一当日达到均匀每秒售出1瓶成就的寡肽原液预售数量为1.3万件，，，，，，，深受好评的金盏花舒缓爽肤水以及低聚糖保湿乳液别离预售1.7万件、1.6万件。。。。。。

以日单量90万单，，，，，，，跻身个护化妆品类销售额TOP10，，，，，，，位列第9，，，，，，，在去年双十一从诸多大牌中脱颖而出的WIS，，，，，，，其水润面膜预售量仅为1.5万件。。。。。。

今年暑假最火的、刷爆抖音，，，，，，，且创下月销100万+、单品销售额过亿纪录的珀莱雅泡泡面膜也有熄火的趋向，，，，，，，截至今日下午4点，，，，，，，预售量为2.8万件。。。。。。

此表，，，，，，，在今年的预售中，，，，，，，国产品牌与韩妆也显得后继乏力。。。。。。截至下午4点，，，，，，，美满日志中国国度地理十六色眼影预售3.7万件，，，，，，，幼粉钻口红预售2.2万件，，，，，，，白胖子氨基酸卸妆水预售5.5万件，，，，，，，与3CE、美宝莲等品牌单品的预售数据相去甚远。。。。。。

韩妆里面，，，，，，，Whoo后气象丹礼盒预售超11万件，，，，，，，预售金额近2亿元。。。。。。雪花秀润燥面部精华和滋盈肌本护肤礼盒别离预售3万件、3.4万件。。。。。。悦诗风吟、兰芝等品牌的预售则更为不梦想，，，，，，，与欧美系和日系的美妆品牌相比显得惨淡不少。。。。。。

目前看来欧美日品牌占得天猫双十一头筹，，，，，，，在拉开与韩妆和新锐品牌的差距。。。。。。不外今天仅仅是预售第一天，，，，，，，距离双十一开场还有三周功夫，，，，，，，而双十一的赛场依然有机遇跑出黑马。。。。。。