国度统计局颁布的数据显示，，，，，，今年前三季度，，，，，，全国居民人均消费支出15464元，，，，，，比上年同期名义增长8.3%，，，，，，扣除价值成分，，，，，，现实增长5.7%。。。。。。。。最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%。。。。。。。。

与此同时，，，，，，顿时就要迎来的“双11”，，，，，，势必会带来一波消费潮。。。。。。。。那么，，，，，，消费是若何成为拉动经济增长的沉要动力的？？？？？老苍生消费出现出怎么的趋向？？？？？面对即将到来的“双11”，，，，，，各家电商又将推出哪些行动？？？？？今日本报聚焦消费这一话题，，，，，，进行有关解读。。。。。。。。

“双11”即将来临，，，，，，一场商家之间的苦战一触即发。。。。。。。。目前，，，，，，各电商大促已经拉开帷幕。。。。。。。。

据不齐全统计，，，，，，今年“双11”除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台表，，，，，，还有超100家各类电商平台参加。。。。。。。。

在“双11”大战进入第11个年初之际，，，，，，各电商之间的“玩法”已经升级，，，，，，从线上加快向线下延长，，，，，，形成线上数字化、门店支付交互、用户场景互通的线上线下全生态联动玩法。。。。。。。。

同时，，，，，，下沉市场成为各电商抢占的沉心。。。。。。。。在从前的两年中，，，，，，淘宝新增用户超过2亿户，，，，，，其中超过70%来自下沉市场。。。。。。。。今年“双11”天猫、苏宁易购、国美零售也将集中发力三四线以下市场。。。。。。。。

网经社电子商务钻研中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券日报》记者采访时暗示：“与往年比，，，，，，今年‘双11’电商们更注沉下沉市场和拼购：电商平台更多地下沉到低线城市，，，，，，而‘全民拼购’则是急剧下沉撬动低线市场的最佳‘翘板’，，，，，，各电商的打法越发多元化，，，，，，多同盟形成。。。。。。。。”

巨头目衔中幼电商齐上阵 各类新玩法层出不穷

今年“双11”大战一触即发，，，，，，各平台在近期纷纷推出自己的营销战术和“打法”。。。。。。。。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡颁发，，，，，，11月11日当天，，，，，，天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，，，，，，为用户节俭至少500亿元;苏宁易购总裁侯恩龙暗示，，，，，，苏宁已完玉成场景零售布局。。。。。。。。刚刚实现收购的家乐福也将全面深度参加到这次的“双11”中来。。。。。。。。

苏宁控股集团董事长张近东在接受《证券日报》记者采访时暗示：“今年苏宁将通过输出智慧零售场景塑造能力，，，，，，对蕴含家乐福在内的线上线下系统进行全面的数字化刷新，，，，，，建造线上线下融合的超市消费场景，，，，，，在线上线下同步阐扬百货供给链的壮大资源。。。。。。。。”

京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠，，，，，，并提出了打造超等购物盛宴、供给链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战术。。。。。。。。其中，，，，，，下沉市场是今年京东“双11”的重要发力点，，，，，，为此其推出了社交电商平台“京喜”。。。。。。。。

与各竞争敌手采取的多样化战术分歧的是，，，，，，今年国美反其路而行之，，，，，，简化所有优惠活动，，，，，，结合华住会、爱奇艺、魂斗罗等多多平台大派现，，，，，，同时在国美美店上推出百万优质家电产品0元购。。。。。。。。

除了以上玩家表，，，，，，在“双11”大战中，，，，，，社交电商平台云集、微店、幼红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、洋船埠、当铺、幼米有品等悉数在列。。。。。。。。同时，，，，，，生鲜新零售盒马鲜生、逐日优鲜，，，，，，生涯服务平台飞猪、美团点评、携程等纷纷参与。。。。。。。。

值妥贴心的是，，，，，，一贯以线下为主的遐想这次高调入局：遐想来酷初次实现了全网整合营销矩阵的新模式，，，，，，其推出的来酷生涯馆同步上线同名微信幼法式，，，，，，在线上引流。。。。。。。。

来酷科技CEO周铭在接受《证券日报》记者采访时暗示：“在遐想来酷的后盾，，，，，，线上线下的平台和系统已全数买通，，，，，，遐想来酷将实现跨界多领域营销合作，，，，，，持续进入生涯快消、家居幼电、文创活动、影音娱乐等领域，，，，，，遐想来酷平台也将变身集中电商、实体于一体的多职能平台。。。。。。。。”

如今，，，，，，“双11”已经从天猫“一枝独秀”的主场转向各大电商平台纷纷参加，，，，，，“双11”进入第11年，，，，，，出现出更多元化的态势。。。。。。。。

快消品B2B行业专家鲍跃忠以为，，，，，，从各大电商平台来看，，，，，，今年“双11”会不休拓展新的领域，，，，，，京东、阿里等都在萦绕“双11”的功夫节点形成2C、2B的更为系统化、立体化的电商活动模式，，，，，，蕴含社区团购等。。。。。。。。

莫岱青暗示：“今年电商的‘双11’大战更有看点，，，，，，各电商在经历了多年的奋斗经验后，，，，，，都拿出新打法，，，，，，并尽可能地结合更多同盟，，，，，，组团出击，，，，，，同时今年三四线以下的市场是电商竞争的主战场。。。。。。。。

而‘游戏+社交+电商’方式也是今年‘双11’的看点，，，，，，近年来随着拼多多的崛起，，，，，，社交电商走入公家视野，，，，，，电商平台可通过多种方式提高月活用户，，，，，，在用户下单后对GMV的转化起到肯定推进作用。。。。。。。。”

今年规模将持续扩大 消费者需警惕消费陷阱

各电商均提早推出自家活动，，，，，，欲提前在今年“双11”大战中抢占先机。。。。。。。。然而值妥贴心的是，，，，，，每年“双11”的用户投诉量往往也出现出集中式上升的情况，，，，，，各类五花八门的营销方式让积年的“双11”充溢着各类陷阱。。。。。。。。

电诉宝(电子商务消费纠纷排解平台)凭据积年用户投诉情况统计显示，，，，，，“双11”等电商大促后容易出现消费者发作式投诉的情况，，，，，，问题集中阐发为：先涨后降、虚伪宣传、定金不退、发货缓慢、退换货受限、信息泄露、快递延误等。。。。。。。。

据相识，，，，，，今年是《电商法》执行以来迎来的第一个“双11”大促，，，，，，《电商法》对平台商家活动宣传、商品交付功夫、快递时效等方面都做了更为具体的划定。。。。。。。。

不外，，，，，，业内人士以为，，，，，，无论是从玩家数量还是买卖金额来看，，，，，，今年“双11”的规模将持续扩大，，，，，，各类消费“陷阱”和投诉量也或将迎来顶峰。。。。。。。。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，，，，，，全网“双11”规模在2018年达3953.2亿元，，，，，，相较于2017年的2954.3亿元同比增长33.8%。。。。。。。。

莫岱青预测，，，，，，在多多品牌、用户参与等诸多利好加持下，，，，，，2019年天猫“双11”买卖规模有望逼近3000亿元大关，，，，，，同比增长40.5%。。。。。。。。能否突破这个关键性大关，，，，，，将成为天猫“双11”成长性的沉要“试金石”。。。。。。。。

网经社电子商务钻研中心司法权利部助理分析师蒙慧欣暗示：“每年‘双11’网络诳骗高发，，，，，，网络金融诳骗发案率更是有增无减。。。。。。。。

面对商家的各类促销活动，，，，，，消费者肯定要预防因激昂消费落入商家的套路，，，，，，警惕先涨后降、虚伪拼团、现实可采办数量与宣传不符、电商专供以残次品充好等消费套路，，，，，，提高自身；；；；；；；；ひ馐。。。。。。。。”